Ценовой испуг не отучил россиян от покупки еды

В марте 2015 года россияне оставили в магазинах значительно больше денег, чем в январе и феврале. Фото РИА Новости

Центробанк (ЦБ) вчера признал, что девальвация рубля отрицательно сказалась на жизни подавляющего числа россиян. Однако некоторые социологи утверждают, что ценовой испуг у населения прошел и граждане тратят на повседневные товары заметно больше, чем в феврале и январе. Одновременно исследователи зафиксировали новую тенденцию: сегодня граждане чаще ходят по магазинам – но не ради удовольствия, а в поисках более низких цен.

Подавляющее число россиян серьезно пострадали от девальвации рубля, случившейся в прошлом году. Такой вывод содержится в последних материалах Центробанка. «Уже более двух третей опрошенных (68%) считают, что рост стоимости доллара по отношению к рублю отрицательно повлиял на их жизнь, причем число таких людей продолжает расти от месяца к месяцу», – сообщают работники ЦБ. Этот вывод они позаимствовали у фонда «Общественное мнение», который в феврале проводил опрос 2 тыс. респондентов в 43 субъектах Федерации.

Как показывают опросы, россияне стремительно теряют потребительский оптимизм. «Число респондентов, считающих нынешнее время неблагоприятным для совершения крупных покупок, выросло до рекордных 45%. А доля тех, кто считает, что сейчас не время брать кредит, – 66%, – сообщает ЦБ. – До минимального уровня (6%) сократилось число людей, собирающихся взять кредит в течение ближайших 12 месяцев».

Примечательно, что к таким последствиям привела в том числе политика ЦБ, который сначала взял курс на ослабление рубля, а затем отпустил его в свободное плавание на фоне падающих нефтяных цен. Напомним, один из явных сигналов о предстоящей девальвации граждане получили от первого зампреда ЦБ Ксении Юдаевой. Именно она год назад заявила, что российские банки вполне переживут ослабление национальной валюты еще на 25–30% (см. «НГ» от 07.04.14).

Между тем уровень потребительских настроений россиян сейчас соответствует дну прошлого кризиса 2008–2009 годов. В понедельник Росстат сообщил, что в первом квартале 2015 года потребительская уверенность населения продолжила резкое падение. Индекс потребительской уверенности, отражающий совокупные потребительские ожидания населения, по итогам квартала составил минус 32%, в то время как в четвертом квартале 2014 года он составлял минус 18%. Хуже было только в первом квартале кризисного 2009 года – тогда индекс равнялся минус 35%. Индекс высчитывается на основе ежеквартальных опросов населения, в которых принимают участие более 5 тыс. человек старше 16 лет во всех субъектах РФ. Россиян спрашивают о том, как они оценивают уже случившиеся и ожидаемые изменения их материального положения, экономической ситуации в стране, а также условия для совершения покупок. Отрицательное значение индекса свидетельствует о преобладании негативных оценок.

Тем не менее, несмотря на нарастающий потребительский пессимизм, в марте россияне стали тратить на товары повседневного спроса заметно больше, чем было в феврале и январе. Об этом вчера сообщили специалисты исследовательского холдинга «Ромир», которые анализировали данные покупок 10 тыс. россиян, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек. Участвующие в исследовании граждане сканируют штрихкоды всех купленных товаров и в онлайн-режиме отправляют эти сведения аналитикам холдинга.

Выяснилось, что в марте 2015 года повседневные потребительские расходы граждан выросли почти на 16% по сравнению с февралем текущего года и на 13% по сравнению с январем. В годовом выражении рост составил 15,4%. Если сравнить эти цифры с показателями инфляции, тогда можно говорить, что в годовом выражении повседневные потребительские расходы россиян на самом деле снизились, ведь инфляция в марте 2015-го составила почти 17% по сравнению с мартом прошлого года.

Однако в месячном выражении произошел резкий скачок расходов, ведь, по данным Росстата, в марте цены выросли на 1,2% к февралю и на 7,4% – к началу года. Получив такие результаты, исследователи пришли к выводу, что в марте у населения «прошел ценовой испуг» и люди «опять начали тратить».

На первый взгляд это позитивная новость. Однако сами исследователи подчеркивают, что о переломе пессимистических настроений говорить еще слишком рано. «Наши опросы подтверждают, что общие настроения россиян далеко не оптимистичные – 79% обеспокоены ростом цен и инфляцией, 51% – девальвацией рубля, – сообщили вчера «НГ» в холдинге «Ромир». – Потребителям приходится покупать уже по новым, выросшим ценам, ведь от еды совсем отказаться невозможно. Поэтому и растут общие расходы на повседневную корзину».

Другими словами, у россиян не остается иного выхода, как вслед за инфляцией наращивать свои расходы на товары повседневного спроса. Но одновременно с этим исследователи фиксируют, что граждане стали чаще посещать магазины. Но они это делают тоже не ради удовольствия, а для того, чтобы найти более низкие цены. «Как и во время кризиса 2008–2009 годов, покупатели ищут более выгодные ценовые предложения, обходя большее количество торговых точек. Не исключено, что потребители делают закупки впрок каких-то товаров, если находят их по выгодной цене», – пояснили в холдинге.

Наконец, в холдинге подчеркивают: чем ниже доходы у домохозяйства, тем сильнее рост цен бьет по семейному бюджету. Так, у высокодоходных домохозяйств потребительские расходы в марте этого года по сравнению с мартом прошлого выросли примерно на 11%, у среднедоходных – на 19%, а у низкодоходных – на 28%. К низкодоходным относятся домохозяйства, в которых доходы составляют в месяц до 10 тыс. руб. на человека в семье, к среднедоходным – от 10 до 25 тыс. руб. на человека в семье, к высокодоходным – свыше 25 тыс. руб. на человека в семье.

Опрошенные эксперты считают, что в марте все же у россиян был и вполне позитивный повод для покупок. «В марте потребители почувствовали некоторое воодушевление благодаря укреплению рубля и надеждам на восстановление экономики», – полагает директор по развитию QB Finance Маргарита Горшенева. «Существенную поддержку потреблению оказывает укрепление рубля относительно евро и доллара. Также стоит отметить, что россияне действительно начали привыкать к выросшим ценам и учиться жить в новых реалиях», – продолжает зампредправления Локо-Банка Андрей Люшин.

Но эксперты добавляют, что о выходе из кризиса говорить еще рано. «Инфляция серьезно бьет по продажам, и говорить о восстановлении потребления до уровней даже прошлого года в ближайшие полтора года не приходится», – отмечает Люшин. «Инфляция на отдельные виды продовольственных товаров составляет не 16%, а все 30–40%, и этот подъем цен особенно воздействует на малообеспеченные слои населения. О том, что потребители вернулись к привычной модели потребления, можно будет говорить только тогда, когда начнут расти продажи автомобилей», – считает Горшенева. А пока что они падают. По последним данным Ассоциации европейского бизнеса, в марте 2015 года продажи новых легковых автомобилей упали на 42,5% по сравнению с мартом 2014 года.