Анастасия Башкатова
Вице-премьер РФ Дмитрий Козак и президент Олимпийского комитета России Александр Жуков (слева направо) осматривают достопримечательности Олимпиады в Лондоне. Фото РИА Новости
Олимпиада-2016 становится для России политически ущербной. Санкции против российских легкоатлетов ставят под сомнение идеологический эффект от средств, потраченных на спорт высших достижений. Не состоятся, видимо, и многие фуршеты в «русских домах» с участием артистов и чиновников, поездки которых оплачивают спонсоры.
Летняя Олимпиада-2016 еще не началась, но уже принесла России серьезные проблемы. С одной стороны, нашу страну полностью от Игр в Рио-де-Жанейро не отстранили. Но с другой – медиаэффект от предстоящих выступлений российских спортсменов уже испорчен.
Теперь вряд ли получится сделать из Олимпиады-2016 полноценное праздничное шоу, которое продемонстрирует миру высшие спортивные достижения страны и поднимет победный дух россиян. Ведь эхо допингового скандала затихнет не скоро. Получается, что потраченные на подготовку к Олимпиаде средства в идеологическом смысле могут уже не окупиться.
В конце апреля президент Олимпийского комитета России (ОКР) Александр Жуков сообщал, что на подготовку сборной команды к Олимпиаде в Рио-де-Жанейро комитет уже потратил свыше 500 млн руб. «У Олимпийского комитета есть программа подготовки к Рио. Это в дополнение к тем программам, которые есть у государства и Минспорта», – говорил он. Те средства были потрачены на экипировку спортсменов, оплату услуг иностранных тренеров и т.д. Цифры были неокончательные.
К концу мая расходы выросли. «В настоящее время Олимпийский комитет потратил 830 млн руб. на подготовку к Играм в Рио – без учета затрат на выезд самой делегации. Объем финансирования делегации составляет 385 млн руб.», – сообщал исполнительный директор ОКР Владимир Сенглеев. В целом подготовка и участие сборной России в Играх-2016 обойдутся комитету, по официальным оценкам, примерно в 1,2 млрд руб. Как уточнял Сенглеев, в состав национальной сборной должны войти около 430 спортсменов, но это при условии, что российских легкоатлетов не исключат.
Помимо спортсменов в олимпийские столицы также едут многочисленные делегации, состоящие из чиновников разного ранга и артистов, устраивающих концерты на приемах в честь национальных команд. И в этом случае расходы на перелет, проживание и билеты на соревнования тоже ложатся финансовым бременем либо на бюджет, либо на спонсоров, которыми обычно становятся госкомпании.
Раньше, до допинговых разоблачений, если и происходили скандалы, то в России они были связаны именно с расходами на олимпийский туризм чиновников. Запоминающейся стала зимняя Олимпиада в Ванкувере 2010 года. Во-первых, в неофициальном общекомандном зачете Россия тогда заняла 11-е место, это был худший результат за всю историю выступлений как советских, так и российских команд на зимних Олимпиадах. Во-вторых, проведенные аудиторами Счетной палаты проверки показали, что государственные расходы на подготовку к Играм были, мягко говоря, непрозрачными.
Владимир Путин, занимавший тогда пост премьер-министра, сообщал, что с 2006 по 2009 год на подготовку к Олимпиаде только из федеральных источников было потрачено примерно 3,5 млрд руб. «Может быть, деньги, которые мы выделяли, вкладывались не туда, куда надо, а туда, куда хотелось тем, кто ими распоряжался?» – задавался вопросом Путин. «Все это происходило несмотря на то, что вложения в подготовку наших спортсменов сопоставимы с затратами других стран. А если говорить предельно откровенно – выше, чем в других странах», – констатировал тогда президент Дмитрий Медведев. Он даже не исключал, что материалы проверок будут изучать в прокуратуре.
По данным Счетной палаты, расходы из разных источников, связанные с подготовкой и участием команд РФ в зимней Олимпиаде-2010, составили в целом 6,2 млрд руб. Аудиторы выявили мошеннические схемы при закупках спортивного инвентаря и сообщили, что в состав аккредитованных на Олимпиаду лиц входили в том числе люди, не имеющие никакого отношения к подготовке спортсменов. Также аудиторы указали на необоснованно завышенные – иногда в десять раз – расходы на проживание делегатов в отелях. Судя по их материалам, претензии были в том числе к министру спорта Виталию Мутко.
Если бы Россию в этом году в полном составе не допустили к участию в Олимпиаде, то эти расходы были бы отменены. Кроме того, «экономия» распространилась бы на премиальные спортсменов, замечает управляющий партнер компании «2К» Тамара Касьянова. Но и в случае частичного допуска российских команд скорее всего делегация РФ уже не будет столь многочисленной и щедрой, как раньше.
О том, что Олимпиада – масштабное пиар-мероприятие, говорят многие. «Олимпийский спорт – это спорт для рекламы своего государства, достижений спортсменов», – напоминает председатель совета Национального потребительского общества Илья Промптов. «Олимпиада – не только праздник спорта, но и колоссальный коммерческий проект, в котором помимо спортивных делегаций участвует капитал. Реклама, телевизионные трансляции, продажа сувенирной продукции, спортивных товаров и услуг», – перечисляет директор по развитию бизнеса QBF Маргарита Горшенева.
«Если многие спортсмены останутся дома, то спонсоры не получат медиаотдачи, на которую рассчитывали, не говоря уже о том, что страна понесет серьезный репутационный ущерб», – продолжает директор Института актуальной экономики Никита Исаев. Так что, по его словам, с точки зрения выгоды намного лучше поехать на Олимпиаду, чем прозябать на скамье запасных. Но уточним, что даже в этом случае эффект скорее всего будет уже не таким, как ожидалось. Ведь теперь весьма вероятно сокращение всех расходов на Игры, включая пересмотр коммерческих контрактов.
