0
4715
Газета Экономика Интернет-версия

14.10.2014 00:01:00

Как ослабление рубля влияет на туристическую индустрию Европы

Норберт Кеттнер

Об авторе: Норберт Кеттнер – директор по туризму г. Вены.

Тэги: европа, туризм, экономика, рубль, россия


европа, туризм, экономика, рубль, россия Фото Reuters

Когда меня спрашивают, в чем состоит особый дух Вены, я объясняю, что на первый взгляд Вена выглядит как формальная, красивая европейская столица бывшей империи, но на самом деле это город, который уравнивает людей и предлагает одинаково комфортные условия жизни для всех. Это происходит благодаря тому, что власти Вены предпринимают большие усилия для того, чтобы сделать общественную среду города гомогенной. Прекрасный пример – венские кафе. Это не просто гастрономическая традиция, это место, где встречаются и богатые люди, и люди со средним достатком, где профессура и простые рабочие сидят за соседними столами. Различные социальные группы встречаются в одной точке. Другой хороший пример – это общественный транспорт, транспорт для всех, кто хочет быстро и комфортно передвигаться по городу, а не для тех, кто не может позволить себе автомобиль.

Венский совет по туризму – это что-то вроде сейсмографа развития городов и урбанизации в мире. Все движется к тому, что сейчас город начинает играть более важную роль, чем государство. В Европе государства сливаются, и на первое место выходит город как точка притяжения. В связи с этим мы прекрасно понимаем, что конкуренция между различными городами растет. Мы следим за этим процессом, формулируем, в чем мы отстаем, и доносим это до правительства Вены. Кроме того, когда проводится разработка различных инфраструктурных проектов, нас всегда спрашивают, что было бы важно для гостей города. Мы взаимодействуем с аэропортом, чтобы можно было легко добраться до Вены и увеличить количество прямых рейсов в наш город.

Россия для Вены – третий по значимости туристический рынок после Австрии и Германии. В 2013 году Вену посетили 300 тыс. гостей из России. Среди самых популярных городов, которые посещают россияне, мы находимся на третьем месте после Праги и Парижа. В первую очередь гости из России отличаются высокой покупательской способностью – они тратят намного больше, чем гости из Германии, например. Каждый турист из России тратит в Вене в среднем 500 евро. Шопинг как способ времяпрепровождения играет для русских главную роль. Хотя надо отметить, что в последнее время россияне стали проявлять больший интерес к классической европейской культуре – музеям, музыкальным театрам и хотят получать больше гастрономических впечатлений.

Мы стараемся быть реалистами, понимая, что, например, Париж дает гораздо больше возможностей для премиального шопинга, чем Вена, но мы хотим предложить нашим гостям что-то особенное. В Вене очень много локальных дизайнеров, ремесленников и марок, изделия которых можно приобрести только там. Это тоже премиальный сегмент, но что-то особенное, уникальное. Если выражаться спортивными терминами, мы находимся в группе преследователей в том, что касается шопинга.

Когда Венский совет по туризму работает над продвижением образа города в других странах, мы стараемся учитывать особенности этих стран. Например, в честь 120-летия бульварного кольца Рингштрассе мы издали книгу, в которой пригласили писателей из 13 стран написать что-нибудь о Вене. Из России мы попросили Владимира Сорокина, который в 90-е годы жил в столице Австрии и питает к этому городу особые чувства. Таким образом мы пытаемся создать некую культурную связь между локальной средой и Веной.

Конечно, мы замечаем, что туристический поток из России сокращается в последнее время. С января по август 2014 года мы зафиксировали на 10,7% меньшее количество ночевок туристов из России. Но фактически это сокращение даже меньше, чем мы ожидали, – мы готовили себя к уменьшению потока на 20%. Мы отдаем себе отчет в том, что ситуация может ухудшаться в ближайшие несколько лет, ведь самым важным показателем в туризме является покупательская способность людей. И здесь большое значение имеет зависимость российской экономики от сырьевого рынка –  падения цен на нефть и, как следствие, ослабления рубля по отношению к евро. Второй ключевой фактор – неуверенность россиян в будущем в целом. Конечно, когда человек не знает, что будет происходить завтра, путешествие ему видится гораздо более сложным и неактуальным.

Если нам хотя бы удастся сохранить количество туристов из России, мы уже будем очень довольны. У нас нет экстренного плана действий – это было бы не совсем разумным. Мы просто будем сохранять свое присутствие на рынке, продолжать нашу нормальную работу в обычном режиме. Мы руководствуемся принципом долгосрочного присутствия, а это значит, что, если возникнет какая-то проблема, мы не убежим сразу. Уйти с российского рынка было бы невозможно, так как он слишком большой.

Тем более что мы понимаем, что отпуск, который человек проводит в городе, а не на море, в горах или на озерах, – это, как правило, второй или третий отпуск в году. Очень часто в ситуации нестабильности люди с не очень уверенным доходом говорят себе: «Я не могу поехать в длительный отпуск в дальние страны, но зато могу себе позволить слетать на длинный уик-энд в Вену». И в этом наше преимущество. Вена – очень красивая столица, которую называют самым западным городом Востока и самым восточным городом Запада. Вена близка россиянину по менталитету и внутреннему укладу. Поэтому это прекрасный и недорогой вариант провести выходные и отвлечься от своих проблем.

Нас часто спрашивают о том, не хотим ли мы открыть магазины в воскресенье, чтобы привлечь российских туристов. Естественно, Совет по туризму был бы рад, если бы в Вене работали торговые точки семь дней в неделю, хотя бы в центре города. Сейчас это предмет большой дискуссии. Но все желания сразу не исполняются. Считается, что Вена – один из самых состоятельных городов Европы и его жители могут себе позволить не работать по выходным. Для венцев полностью отключаться от работы в воскресенье – это традиция, от которой очень сложно отказаться. А для туристов в Вене остается  много интересных мест для посещения, открытых в воскресенье.


Комментарии для элемента не найдены.

Читайте также


Регионы торопятся со своими муниципальными реформами

Регионы торопятся со своими муниципальными реформами

Дарья Гармоненко

Иван Родин

Единая система публичной власти подчинит местное самоуправление губернаторам

0
388
Конституционный суд выставил частной собственности конкретно-исторические условия

Конституционный суд выставил частной собственности конкретно-исторические условия

Екатерина Трифонова

Иван Родин

Online-версия

0
440
Патриарх Кирилл подверг критике различные проявления чуждых для русского православия влияний

Патриарх Кирилл подверг критике различные проявления чуждых для русского православия влияний

Андрей Мельников

0
250
Советник председателя ЦБ Ксения Юдаева покинет Банк России

Советник председателя ЦБ Ксения Юдаева покинет Банк России

0
337

Другие новости