0
1351
Газета Экономика Печатная версия

01.07.2009

Торговые сети начали игру с ценниками

Послушание продавцов премьеру оказалось показным

Тэги: торговля, цены

Все материалы по теме "Мировой финансовый кризис"


торговля, цены Новые цены ставят в тупик даже опытных покупателей.
Фото Григория Тамбулова (НГ-фото)

С сегодняшнего дня крупнейшие торговые сети начинают громкую кампанию по снижению цен, которая стала ответом на публичную критику премьер-министра Владимира Путина слишком высоких торговых наценок. Однако эксперты считают, что модель административного давления на розничные цены в России уже практически не работает. Государство делает вид, что управляет ценами, а предприниматели – что слушаются чиновников. Показное послушание продавцов не мешает им получать прибыль на монополизированных рынках.

С 1 июля в магазинах «Перекресток» предполагается снижение цен от 30 до 80% более чем на 3000 наименований товаров – официально пообещали представители компании X5 Retail Group, которая контролирует продуктовые сетевые магазины «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель».

Такая щедрость продавцов стала результатом публичного посещения премьером магазина «Перекресток» в Крылатском 24 июня, где он выяснил, что многие мясные продукты – в частности, охлажденная свинина – продаются с наценкой более 100–120%. Такую наценку глава правительства назвал «очень высокой», на что управляющий директор Х5 Юрий Кобаладзе немедленно отреагировал – «завтра понизим».

Аномальный рост цен на продукты питания в России контрастирует с низкой инфляцией – и даже дефляцией – в европейских странах и отражает существенные пороки российского продуктового рынка. Однако административные нагоняи исправить эти дефекты неспособны – считают эксперты. «Кризис заставляет правительство идти на популистские меры на рынке топлива и продовольствия, так как часть электората нуждается в демонстрации активных действий властей по выходу из кризиса. Однако государственное ценообразование отбросит Россию назад и только затянет выход из кризиса», – считает руководитель проекта «Система Главбух» Елена Рахимова. По ее словам, логика действий сетевых компаний вполне понятна – власть публично попросила их о своеобразном участии в социальной политике, и продавцы быстро согласились, заложив планово убыточный продуктовый портфель в свою бизнес-модель.

«Административными мерами можно добиться только краткосрочного понижения цен, которое в перспективе обещает еще больший скачок. Альтернативой является организация реальной конкуренции, но использоваться она скорее всего не будет», – считает гендиректор компании «Межрегионгарант» Евгений Потапов. «Организация реальной конкуренции – это сложнейшая системная задача, решать которую в нынешней России некому. Эта работа несет слишком большие риски, поскольку монополии часто используют не только административные способы нейтрализации конкурентов, но и нередко прибегают к физическому их устранению, героев же среди тех лиц, которые могли бы поменять ситуацию, пока не наблюдается», – отмечает эксперт.

«Основная проблема заключается в дефиците качественных каналов сбыта, в низком уровне развития розничной торговли и как следствие – в низком уровне конкуренции. Эффективно решить такую фундаментальную проблему в краткосрочном периоде, на наш взгляд, не представляется возможным», – считает аналитик компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин. По его мнению, искусственные ограничения могут стать причиной снижения темпов развития торговых предприятий, что в конечном итоге негативно отразится на ценообразовании – то есть фактически приведет к прямо противоположному результату.

«На конечную стоимость продуктов влияет монополизм крупных торговых сетей, которые диктуют поставщикам условия реализации продукции и таким образом формируют цену на продукцию. При этом административное давление как антиинфляционный инструмент неэффективно – оно дает слишком краткосрочный эффект», – считает консультант департамента компании «2К Аудит – Деловые консультации» Андрей Чернявский. Тем не менее, по его словам, госрегулирование на рынке необходимо, и особенно в сегменте социально значимых товаров.

В показном характере игры с ценами может убедиться любой желающий. Так, полки ближайшего к редакции сетевого магазина пестрят яркими переписанными ценниками – в том числе на традиционно дешевеющие летом соки, огурцы и помидоры. Появился в магазине и весьма дешевый «русский сервелат», по цене около 138 руб. за килограмм, по вкусу больше напоминающий холодец. Однако возмутившее Владимира Путина необычно дорогое мясо ничуть не подешевело: охлажденная свинина стоила вчера от 399 до 449 руб., а говядина – от 389 до 429 руб. за килограмм.

Впрочем, не все экономисты считают ситуацию безнадежной. «Уровень реальной конкуренции в России находится на достаточно низком уровне. Но было бы ошибочно считать что ситуация остается стабильно плохой. Так, по данным ООН, в прошлом году Россия вошла в десятку стран с самым быстрым прогрессом в области внедрения антимонопольного законодательства. В частности, относительно успешными можно считать действия ФАС на рынке нефтепродуктов», – считает начальник отдела прикладного анализа управляющей компании «Лидер» Олег Черкашин.


статьи по теме


Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи.

Вам необходимо Войти или Зарегистрироваться

комментарии(0)


Вы можете оставить комментарии.


Комментарии отключены - материал старше 3 дней

Читайте также


Путин поможет гагаузам торговать с Россией

Путин поможет гагаузам торговать с Россией

Светлана Гамова

Автономия на юге Молдавии получила в РФ экспортные и инвестиционные льготы

0
223
Платные дороги будут внедрять полосами

Платные дороги будут внедрять полосами

Анатолий Комраков

Чиновники придумали способ разделить автолюбителей на бедных и богатых

0
2076
Саудовская Аравия готова допустить подъем цен на нефть

Саудовская Аравия готова допустить подъем цен на нефть

0
772
Пенсионерам предстоит оплатить аппетиты нефтяных лоббистов

Пенсионерам предстоит оплатить аппетиты нефтяных лоббистов

Анастасия Башкатова

Россиян вынудят компенсировать нефтяникам разницу между внутренней и внешней ценой топлива

0
3351

Другие новости

Загрузка...
24smi.org