Василий Матвеев Компания «Ингосстрах» совместно с Финансовым университетом при правительстве РФ изучила культурные привычки жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Исследование показало, что ключевые культурные площадки обеих столиц пользуются устойчивым спросом. Среди них лидирующее место занимает Большой театр, генеральным партнером которого выступает «Ингосстрах» – вот уже шесть сезонов их связывает масштабное сотрудничество. Еще в 2019 году это партнерство стало моделью осмысленного участия бизнеса в развитии культуры.
Согласно опросу, в обеих столицах фиксируется устойчивый интерес к культурным мероприятиям при сравнительно небольшой доле тех, кто сокращает их посещение. 20,3% жителей Москвы и 15% петербуржцев стали чаще бывать в театрах и других культурных пространствах, прежний уровень активности сохранили соответственно 23,6% и 25,9%. Лишь небольшое число респондентов (11,5% москвичей и 9,7% петербуржцев) признает, что стало реже выбирать культурный досуг.
Наибольший рост культурной активности демонстрирует молодежь. Большинство представителей возрастной группы от 18 до 30 лет посещают культурные события регулярно: 39% – три и более раз в год, 17% – семь и более раз в год. Они охотнее пробуют новые форматы, делают досуг разнообразным и реже ограничиваются редкими визитами.
Исследование подтверждает, что регулярное посещение культурных мероприятий чаще характерно для тех, у кого есть достаточно времени, ресурсов и финансовая стабильность. Разрыв между мужчинами и женщинами в частоте посещений невелик.
Среди жителей со средним доходом более половины ходят на культурные мероприятия от одного раза в месяц до нескольких раз в год. Респонденты с высоким доходом еще активнее формируют устойчивую культурную привычку, регулярно посещая театры, концерты, музеи. Это говорит о складывании постоянной культурной аудитории, поддерживающей долгосрочный спрос.
Среди тех, кто посещает культурные мероприятия, чаще всего выбирают драматические театры (39% москвичей и 41% петербуржцев), далее по популярности следуют музеи (27% и 33%), концерты популярных исполнителей (22% и 28%), а также опера, выставки и балет.
Востребованность ведущих площадок в обеих столицах остается высокой и стабильной. В Москве чаще всего называют Большой театр (11,1%), Государственный Кремлевский Дворец (8,7%), Большой цирк на Вернадского (7,3%), Театр им. Е. Вахтангова (5,8%) и Цирк Никулина (5,6%). В Санкт-Петербурге наиболее популярны Мариинский (15,8%) и Михайловский театры (13,7%), БКЗ «Октябрьский» (10%), Театр имени Ленсовета (8,4%) и Большой цирк (8,3%).
Общая оценка культурной среды в двух столицах преимущественно позитивная. Значительная часть москвичей (42,4%) и петербуржцев (46,8%) считает, что культурные события в целом доступны. Вместе с тем часть респондентов отмечает, что на самые востребованные мероприятия бывает трудно попасть, прежде всего из‑за стоимости билетов.
Расходы на культурный досуг у большинства респондентов остаются умеренными. 23,1% жителей тратят на культурные мероприятия 6-20 тыс. руб., а 4,2% – более 30 тыс. руб. в год. Средние расходы составляют 6,4 тыс. руб. в год на человека. Наибольший процент респондентов тратит на посещение театров до 3 тыс. руб. в год.
Дарья Гармоненко 