Михаил Вьюгин
Политтехнологи опять пытаются популяризировать главу области, используя плакаты.
Фото автора
В Екатеринбурге и окрестностях стартовала новая рекламная кампания свердловского губернатора Александра Мишарина. В городе появились десятки билбордов со слоганом «Слышать людей, работать для людей». Официально они приурочены к конференции местного отделения «Единой России», назначенной на 3 июня с.г. Однако до сих пор ни одно подобное партийное мероприятие так активно не рекламировалось.
По информации «НГ», на конференции серьезных решений приниматься не будет: за полгода до выборов в Госдуму ячейка переизберет членов политсовета и начнет готовиться к главной кампании в декабре 2011 года. Источник «НГ» в администрации губернатора утверждает, что размещенные рекламные щиты – идеологическая артподготовка перед парламентскими выборами. «Создан избирательный штаб, он уже работает: чтобы напомнить о партии, размещена наружная реклама. Сейчас заканчиваются согласования макета газеты, которую будем бесплатно распространять по области каждую неделю», – говорит единоросс. По информации источника, все действия согласованы с ЦИК «Единой России» и проводятся десятками политтехнологов, приглашенных на работу в регион (см. «НГ» от 06.04.11).
Александру Мишарину необходимо обеспечить партии результат не хуже среднероссийского. Пока самые крупные избирательные кампании в границах региона команда губернатора проигрывала: на выборах в облдуму был получен самый слабый результат по стране, выборы мэра промышленного Первоуральска выиграл член КПРФ. Глава администрации губернатора Вячеслав Лашманкин даже лично поручился, что больше проигрышей не будет. Поэтому подготовка к новым выборам началась за восемь месяцев до дня голосования и проходит без оглядки на финансовые затраты.
Политолог Константин Киселев рассчитал, что сотня билбордов обошлась неназванному спонсору кампании в 2,2 млн. руб. Источники в политсовете свердловской «Единой России» утверждают, что федеральное руководство ЕР эту агитационную кампанию не финансирует и региональная ячейка обходится собственными силами. Однако это спорное утверждение: областное отделение ЕР никогда не купалось в роскоши – два года назад оно оказалось на грани выселения из помещения Уральской академии госслужбы за долги. Для поддержки парт-
ячейки областные власти профинансировали срочный ремонт одного из особняков, находящегося в собственности государства, куда на льготных условиях и был переселен исполком. Источники в администрации имя инвестора кампании не раскрывают.
Сам губернатор также не демонстрирует свою причастность к происходящему. Отчасти это понятно: эксперты назвали кампанию неэффективной. «Можно заменить фамилию Мишарин на любую иную, а логотип «Единой России» на логотип иной партии, и ничего не изменится. Более того, ровно этот же слоган мог быть использован в рекламе, например, какой-либо радиостанции, новостного интернет-ресурса, ГАИ-ГИБДД или управления исполнения наказаний», – считает Киселев. Политолог Александр Пирогов считает, что свердловчане, опасаясь получить очередной нагоняй от федеральных кураторов, просто исполнили все «ценные указания» Центра: «Команда Мишарина пошла по пути наименьшего сопротивления, постаралась соответствовать требованиям ЦИК ЕР и в точности выполнить их инструкции».
Александр Мишарин уже в третий раз за полтора года работы становится героем наружной рекламы: его портрет использовался на щитах перед выборами в облдуму, но был обсмеян из-за низкого качества печати и расклейки. Прошлой осенью именем губернатора подписывали слоган «Новые дороги «Единой России», информировавший жителей Екатеринбурга о программе ремонта городских дорог. Однако шутники дописывали слоган, в результате чего появлялось словосочетание «кокаиновые дороги». Реклама превращалась в анекдот. С третьей попытки реклама оказалась спокойной и без шуточного потенциала. Через месяц, кстати, ее обещают заменить на новую. А это еще пара миллионов рублей.
Екатеринбург
Дарья Гармоненко 