Александр Чернявский В Красноярске презентовали проект концепции информационного обеспечения XXIX Всемирной зимней Универсиады, которая пройдет в городе в 2019 году. В этом документе, разработанным московскими специалистами, представлены маркетинговые и волонтерские программы в рамках спортивного форума. Отдельно выделено направление работы со зрителями и болельщиками. Концепцию должны утвердить осенью.
Между тем в Красноярске опасаются, что через четыре года на трибунах спортивных объектов будут в основном сидеть студенты местных вузов и жители соседних регионов. Риск «дефицита зрительского интереса» организаторы форума признали еще в прошлом году в своем мастер-плане по подготовке к Универсиаде (см. «НГ» от 19.11.14).
Представители красноярской общественности уверены, что в рамках исключительно подготовки к соревнованиям решить эту проблему не удастся. «Срочно нужна программа брендинга Красноярского края. Универсиада – удачный повод для того, чтобы такую программу для нашего региона наконец-то сделать. Но целенаправленное продвижение края необходимо не только в рамках спортивного форума, – считает лидер общественного движения «Наше право» Елена Шамахова. – Мы заинтересованы в том, чтобы наш регион воспринимался как сильный и успешный. Чтобы бренд Красноярского края привлекал сюда новых людей, проекты и ресурсы. Брендинг территории – проект долгосрочный. Для того, чтобы в Красноярский к 2019 году приехали болельщики со всего мира, работу по созданию имиджа региона нужно начинать уже сейчас».
Наблюдатели с этим мнением согласны. «Для того, чтобы Универсиада по числу прежде всего зарубежных зрителей и гостей стала событием масштабным, а не местечковым, нужны и краевые, и федеральные мероприятия по продвижению Красноярска, – говорит политолог Андрей Копытов. – Для страны этот спортивный форум имеет и политическое значение. Поэтому государственное руководство наверняка заинтересовано в правильном позиционировании Красноярского края в мире».
Пока же региональное и федеральное начальство больше волнуют вопросы материальные. В середине июля губернатор Виктор Толоконский доложил министру спорта РФ Виталию Мутко о ходе подготовки к Универсиаде. По словам главы региона, подготовка идет по графику, спортивные объекты строятся, ищутся деньги для реконструкции и строительства транспортных и медицинских объектов, которые будут задействованы во время студенческих игр.
Правда, аудиторы Счетной палаты Красноярского края высказали опасения по поводу проблем с финансированием подготовки к форуму. Общие затраты на Универсиаду составляют на сегодняшний день около 40 млрд руб. 17,6 млрд руб. предусмотрены на строительство и реконструкцию спортивных сооружений, 9 млрд руб. выделяются на развитие транспортной инфраструктуры, 7,3 млрд – на подготовку медицинских объектов и 6,1 млрд – на обустройство Универсиадской деревни. Сейчас составляются проекты объектов и проводятся экспертизы. Строить начнут в 2016 году. На брендинг Красноярского края в смете Универсиады статьи пока нет.
Красноярск
Дарья Гармоненко 
