Катя Метелица
Где-то там, за горизонтом, наша национальная идея.
Фото Фреда Гринберга (НГ-фото)
Россия - богоспасаемая страна. Россия - обреченная страна. Только Россия способна спасти мир. Россия погубит мир. У России две беды - дураки и дороги. Русские сильны не умом, а смекалкой. Русский богатырь лежит на печи тридцать лет и три года, а потом как встанет, как взмахнет палицей, да и покажет всем кузькину мать. В России принято любить начальство и верить в доброго царя-батюшку (видимо, в этом и кроется объяснение трех революций). Русский народ добрый, гостеприимный, душевный и абсолютно иррациональный. Понять русскую душу не дано никому.
Образ, как видим, столь же мощный, сколь и противоречивый. Создать такой образ несложно, поддерживать - ума не надо: сохранить в заповедной неприкосновенности дороги и недвижно возлежащих на них пьяных дураков - чего уж проще. Вообще создается впечатление, что такой вещи, как государственное имиджмейкерство, в нашей стране просто не существует; дело пущено на самотек.
Но это не везде так.
Вот пример: во Франции на государственном уровне патронируются не только философические штудии, литература и франкофония, но и отечественный гламур: всякий парфюм, haute couture и в еще большей степени haute cuisine - традиционная французская высокая кухня, которая переживает, кстати, не лучшие времена и держится именно за счет легендарной репутации. И поддерживать репутацию французских соусов (и французских вин, конечно) - дело государственной важности. У нас Жириновский в телевизоре недавно рассуждал о том, что никакой русской кухни не существует, - это возмутило, частным образом, нескольких шеф-поваров. Во Франции бы подобная эскапада публичного политика вызвала бы землетрясение, парламентский кризис, дефолт и баррикады на улицах.
Или - совсем другая история, но из той же сферы. Кажется, израильский министр Натан Щаранский публично ратовал за то, что в новом еврейском государстве обязательно должны быть, помимо прочих, и свои криминальные элементы: свои, еврейские апаши, проститутки, алкаши и мошенники. Самое страшное, говорил он, если население Израиля будет напоминать сборную мира по шахматам: такое государство никто не будет принимать всерьез.
А в Германии совсем недавно принята государственная программа (!) по изменению национального имиджа типичного немца. Согласно этой программе (!) стереотипное представление об идеальном немце как о "молодом фашисте" ("честен, четок, пунктуален, дисциплинирован, характер нордический, стойкий") должно смениться образом немца - весельчака, балагура и трахальщика. Любителя пожрать, выпить пива, попеть песни. Что особенно подчеркивается - большого любителя секса. Это не просто некая отвлеченная идея, а государственная программа, подкрепленная государственным финансированием. Конечно, дело не доходит до дотирования брутальной немецкой порнографии, но в Love-Парады вкладываются немалые средства - именно из казны. В чем это выражается: например, для блюстителей порядка на Love-Парадах разработали особые обтягивающие одежки с надписью (поперек груди): "Униформа сексуальна!" и ответом (на спине): "А что вы хотели - полиция Берлина!"
Ну и, конечно, американцы. Их национальный имидж - ну, мы все его хорошо знаем. Маленькая, но красноречивая деталь: на общем фоне весьма высоких цен на стоматологические услуги одна процедура во всех клиниках бесплатна: чистка, шлифовка, полировка зубов. Это государственная политика: американцы должны keep smile, улыбкой в 32 безукоризненных зуба подтверждая фирменный национальный стиль. Легко ли это дается гражданам - да не очень-то. То есть показать зубы - конечно, можно. Но только при этом еще приходится все время пить прозак - утром. И мелатонин на ночь. Ну, или какие-нибудь новые антидепрессанты и снотворные. Но улыбаться - все равно. Лузером-то быть неохота. Не принято быть лузером, не соответствует это национальному имиджу.
То есть издержки у национальной политики типа "бодрость духа и сила воли", конечно, имеются. Но и положительный эффект силен: доллар-то за ее счет как стоит, вожжей не перешибешь.
А если, интересно, попробовать вкачать серьезные деньги в русскую национальную идею, чтобы она была по типу той же американской - бодрой и веселой? В том духе, что мы самые крутые, и все у нас впереди, и все у нас получится? Но┘ что-то было такое, да? Мы рождены, чтоб сказку сделать былью┘ Взвейтесь кострами синие ночи┘ Ну, все ясно. Ничего не выйдет. Сильная аллергия в обществе на бодрость духа и позитивизм мысли. Мы рождены, чтоб Кафку сделать былью, - вот такие штучки звучат гораздо уместней. Они - в стиле. Соответствуют внутренним вибрациям граждан.
Ныть и иронизировать, кстати, гораздо проще и естественней, чем бодриться и толкать лозунги. Обличать тоже приятно: увлекательно. Ну, а самоирония и вовсе считается хорошим тоном. Правда, вот когда другие тебя ругают и не любят - это нехорошо, обидно. Но тут уж что поделать - поделать нечего.
