Улицы de luxe

До последнего времени на карте мировой моды были обозначены только четыре столицы - Париж, Милан, Лондон и Нью-Йорк. В 2002 году к ним добавилась Москва.

Рынок товаров luxury-класса начал формироваться в России немногим более 10 лет назад. За это время он, по самым скромным подсчетам, вырос в десятки раз. Продажи предметов роскоши не прекратились даже после августовского кризиса 1998 года, когда обвалилось большинство внутренних рынков.

Сегодня, по некоторым оценкам, оборот одних лишь московских бутиков составляет от 800 млн. долл. до 1,5 млрд. в год. Тем не менее российский luxury-рынок еще далек от насыщения, так как на нем представлено не более 40% западных, как правило, наиболее крупных брэндов. Как полагают эксперты, дальнейший рост рынка предметов роскоши напрямую связан с развитием торговой инфраструктуры.

В каждой модной столице есть минимум одна фешенебельная улица, на которой расположены бутики знаменитых кутюрье и дизайнеров. В Милане - Via Montenapoleone, в Париже - Avenue Montaigne или Faubourg Saint-Honore, в Лондоне - Old Bond Street, Oxford Street, Knigtsbridge, в Нью-Йорке - Fith Avenue. Традиции этих улиц складывались в течение десятков, а иногда и сотен лет. В Москве же, после семи социалистических десятилетий, шикарных улиц не было. И все-таки столица России не оказалась на обочине мира моды.

Первым был Арбат - единственная в начале 90-х годов прошлого века пешеходная улица столицы. Наряду с забитыми китайским тряпьем "коммерческими магазинами" на Арбате был один, как сказали бы сегодня, мультибрэндовый бутик. Этот протобутик, доверху забитый неликвидами с Запада, находился в здании, соседнем с вахтанговским театром.

В середине 90-х годов пришел черед Кузнецкого Моста - главной торговой улицы дореволюционной Москвы. Любовь к творчеству Джанни Версаче в тогдашней России превосходила все мыслимые пределы. В бутик Versace выстраивались очереди. Порой создавалось впечатление, что в Москве появился аналог миланской Via Montenapoleone с ее непременными японцами. Но, как поется, "недолго музыка играла". Популярность брэнда упала после смерти его создателя.

Другие же модные магазины, расположенные на Кузнецком Мосту, - Valentino, Ferre, Cartier - не столь популярны. А Lagerfeld - так и вовсе закрылся нынешней осенью.

В книгах по истории Москвы можно прочитать, что в начале XX века в Столешниковом переулке не было ни одного окна в купеческих домах, где не велась бы торговля. А на пасхальной неделе в этих магазинах открывалась самая "интересная" в городе "продажа остатков от зимнего сезона". Торговцы, снизив цены, стремились поскорее сбыть свой товар. Судьба благосклонна к Столешникову переулку: век спустя распродажи в нем не менее интересны, чем до революции. А лицо переулка определяют монобрэндовые бутики Yoji Yamomoto, Hermes, Salvatore Feragamo, Cerruti.

Третьяковский проезд стал люксовой улицей с нуля. Ни до революции, ни тем более в советское время ничего подобного там не было. Сегодня же Третьяковский - вотчина престижных брэндов. Имена говорят сами за себя: Armani, Prada, Dolce & Gabbana, Chopard. А в ближайшие дни откроется автосалон Bentley.

Джорджио Армани долгое время не решался открыть свой бутик в Москве. Одна из причин - не было подходящего места. И это не был каприз, пожалуй, самого именитого модельера современности. Дело в том, что традиционные дефиле Армани обычно проходят в специально построенном для этих целей миланском Teatro Armani, ведь это не просто дефиле, а шоу. В июне 2002 года московский бутик Armani стал первым в мире, удостоенным этой чести. После этого события можно утверждать, что Москва окончательно подтвердила свой статус модной столицы, а Третьяковский проезд - полноценной улицы de luxe.