Веселый рынок

Корпоративный праздник - удобный повод для неформального общения. В офисе в большинстве случаев взаимоотношения сотрудников одной компании строятся по принципу "коллега - коллега" или "начальник - подчиненный". В неформальной же обстановке, на банкете или пикнике, менеджеры и бухгалтеры чувствуют себя более раскрепощенно и легче находят общий язык. Что, в свою очередь, способствует сплочению коллектива и положительно сказывается на бизнесе. Руководители компаний понимают, что всевозможные торжества могут стать эффективным инструментом корпоративной политики. И стремятся использовать их для достижения своих целей.

История корпоративных мероприятий в России насчитывает сравнительно немного лет. По мнению заместителя директора продюсерского центра "Феста" Лилии Валиевой, "рынок праздничных услуг начал формироваться в 1995 году". Сходной точки зрения придерживается и генеральный директор агентства "Праздник" Кирилл Морозов: "Еще 7-8 лет назад в Москве этим бизнесом занимались считанные единицы". С тех пор многое изменилось. Сегодня столичный рынок поделен между приблизительно тридцатью специализированными компаниями и энным количеством частных лиц. Последним, правда, достаются крохи с праздничного стола.

Джентльменский набор корпоративных праздников выглядит следующим образом. Московские компании со сложившейся корпоративной культурой традиционно отмечают Новый год, день рождения фирмы (как вариант - юбилей), а также организуют выезды на природу или в пансионаты весной и летом. Именно таким образом в большинстве средних и крупных компаний празднуют Первомай. Отдельный разговор - отраслевые праздники. Как утверждает Кирилл Морозов, "профессиональные праздники в Москве отмечают не особенно пышно, а вот в дальних регионах, порой, именно эта тема - яркий повод для гуляний".

Все корпоративные мероприятия можно разделить на две группы - вечеринки для своих и PR-акции. К числу последних в первую очередь относятся презентации, конференции, семинары, выставки. Но и Новый год, и день рождения фирмы, и даже Первомай могут превратиться из междусобойчика в PR-акцию. Все зависит от целей, которые ставит перед собой руководство компании-именинника.

В компаниях, дорожащих своей репутацией, готовиться к праздникам принято заранее. Как это делается, рассказал пожелавший остаться неназванным менеджер отдела внешних связей крупной российской металлургической компании. По его словам, подготовка ко дню рождения фирмы начинается за три месяца. Первым делом он получает указания от руководства. Затем совместно с PR-агентством, которое их "ведет", определяет основные параметры предстоящего мероприятия - смету и предварительный сценарий. И лишь тогда, когда руководство дает отмашку, в игру вступает специализированная фирма. Она-то и занимается организацией и проведением праздника.

Веселиться можно по-разному. Корпоративная вечеринка может обойтись и в 2, и в 100, и в 300 тыс. долл. Кто-то ограничивается арендой зала в ресторане и приглашением малоизвестных артистов. Другие гуляют на широкую ногу. Заранее рассылают приглашения, снимают и украшают престижный зал, заказывают известных ведущих и артистов, устраивают пышный банкет. А в завершение праздника - фейерверк и лимузины для гостей. Ограничивать полет корпоративной фантазии никто не станет. Лишь бы платили.

Свои услуги специализированные компании, как правило, оценивают в 5-15% от стоимости заказа. Комиссия зависит от его величины и сложности. Встречается и более привлекательная маржа - 2-3%. Но такие предложения, по мнению Лилии Валиевой, выглядят подозрительно: велик шанс нарваться на любителей легких денег. Дело в том, что выйти на рынок корпоративных мероприятий довольно просто. Телефон, реклама в газете или интернете, связи в артистической среде - вот все, что необходимо для начала этого бизнеса. А легковерных клиентов даже в столице хоть отбавляй.