Анатолий Комраков
В регионах призывают к сдержанности в новогодних празднованиях. Фото со страницы администрации города Рязани в «ВКонтакте»
Россияне готовы к встрече Нового года 2024 года, причем большинство предпочитает услышать бой курантов за домашним столом. Расходы на праздник несколько выросли из-за инфляции. При этом значительная часть граждан не откажется от подарков родным, особенно детям ни при каких условиях. Социологи отмечают, что предпраздничные закупки в этом году начались чуть раньше, чем в предыдущие годы. В некоторых регионах страны продолжают ограничивать новогодние гулянья, официально отменяя фейерверки и корпоративы.
Большинство россиян готовы потратить на новогодние праздники не более 50 тыс. руб. При этом граждане полагают, что такой суммы недостаточно для торжества. Об этом говорит исследование онлайн-платформы Webbankir. Бюджет на новогодние праздники от 50 до 100 тыс. руб. есть у 21% опрошенных. При этом около 7% респондентов готовы потратить на праздники от 100 до 150 тыс. руб. И еще 4% – от 150 до 200 тыс. руб. Как показали опросы, около 43% россиян ни при каких условиях не будут экономить на новогодних подарках детям. А каждый пятый не будет экономить и на презентах друзьям и родственникам. При этом 6% респондентов говорят, что не готовы отказаться от новогоднего путешествия, даже если будут испытывать финансовые трудности.
Расходы среднестатистического экономически активного россиянина на празднование Нового года и январские каникулы за год выросли на 12% – до 19,6 тыс. руб. на человека, показал недавний опрос сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob. На новогодние подарки среднестатистический россиянин потратит на 14% больше, чем год назад: 14,3 тыс. и 12,5 тыс. руб. соответственно.
В январе 2023 года Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) сообщал, что на встречу Нового года россияне в среднем собирались потратить 37,7 тыс. руб. Но фактические расходы немного превысили планы и составили 38,5 тыс. руб. В этом году россияне готовы потратить на подготовку к Новому году больше, чем в прошлом, показало совместное исследование холдинга «Ромир» и сети магазинов Fix Price. По их данным, более половины россиян (58%) планирует уложиться в бюджет до 5 тыс. руб., когда речь идет только о подарках. Трое из десяти – в сумму от 5 до 10 тыс. руб. Больше 10 тыс. руб. готовы потратить на подарки 13% опрошенных. Для сравнения: в 2022 году до 5 тыс. руб. планировали выделить 62% участников опроса, до 10 тыс. – 30% и свыше 10 тыс. руб. – 9%.
Опрос также показал, что 67% россиян будут украшать свой дом или рабочее место к праздникам. Более трети из них (35%) готовы потратить на новогодний декор сумму от 1 тыс. до 2,5 тыс. руб, а более четверти (28%) планируют уложиться в бюджет до 1 тыс. «Результаты наших исследований и наблюдений показывают, что в этом году россияне начали подготовку к Новому году несколько раньше, чем в предыдущие годы. Средний чек и еженедельные расходы неуклонно растут уже два месяца подряд. Помимо товаров повседневного спроса добавляется предпраздничная закупка – небольшие подарки, декор, товары для творчества, что может свидетельствовать об общем повышении настроения потребителей», – говорит исполнительный директор «Ромира» Инна Караева.
В этом году меньшее число россиян планируют отмечать Новый год скромно и тихо. Если в 2022 году так были настроены 28%, то в этом году – 19%. Масштабнее, чем в прошлом году, отмечать праздник собираются 4% (2% годом ранее). Количество россиян, которые планируют отмечать праздники «как обычно», увеличилось на 8 процентных пунктов (п.п.) и составило 70%.
Рост продаж елок, вероятно, тоже говорит о том, что россияне прибегают ко всем возможным способам, чтобы праздник не показался тусклым. Рынок российских живых елей вырастет на 10% в этом году, до 13 млрд руб., а искусственных новогодних деревьев продадут на сумму в 2,3 раза больше, сообщил Россельхозбанк. По его оценкам, одним из драйверов развития рынка искусственных елок в 2023 году стали ранние новогодние продажи, открывшиеся в крупных торговых сетях и активное предложение новогодних товаров на маркетплейсах.
В прошлом году на предновогоднее настроение граждан заметно влияли действия властей, которые призывали к более сдержанному «отмечанию». После начала ограниченной мобилизации в сентябре уже в октябре главы некоторых регионов (в итоге около 30) приняли решение сократить или даже полностью отказаться от проведения праздников у себя в городах, чтобы перенаправить средства на поддержку призванных и их семей.
Но из федерального Центра в регионы разослали рекомендации, как уместно отмечать Новый год в условиях СВО, в соответствии с которыми губернаторы корректировали свои предыдущие решения. В программе было рекомендовано оставить детские утренники, праздничную иллюминацию и некоторые массовые мероприятия и концерты, во время которых можно чествовать ветеранов, участников спецоперации и работников ОПК.
По сообщениям СМИ, в этом году в регионах продолжают действовать ограничения на праздники. Масштабное празднование Нового года отменяют в Крыму. Глава Крыма Сергей Аксенов заявил, что в условиях специальной военной операции (СВО) такие мероприятия были бы некорректными и некрасивыми. В школах и детсадах утренники разрешены, а на площадях поставят новогодние елки, но массовых, организованных властями мероприятий, концертов и фейерверков не будет. От салютов и массовых мероприятий отказались также в Саратовской области, оставив лишь мероприятия для детей. Аналогично поступили в Ростовской и Курской областях, Краснодарском крае и других регионах.
В Туве, Башкирии, Курской и Калужской областях губернаторы выступили с инициативой ограничить в преддверии Нового года проведение корпоративов для чиновников и запуск фейерверков в регионах. Распоряжение главы Тувы Владислава Ховалыга о запрете местным чиновникам проводить новогодние корпоративы опубликовано на сайте правительства региона. Провести праздники скромно и «не увлекаться фейерверками» попросил чиновников глава Башкирии Радий Хабиров. В Крыму, на Кубани, в Саратовской и Ростовской областях также призвали к отказу от корпоративов.
По данным рекрутинговой компании Get experts, только 5% российских работодателей решили отказаться от новогодних корпоративов, чтобы оптимизировать бюджет.
