Размножение путем ребрендинга

На Лубянской площади вчера состоялся митинг молодежного движения «Новые люди». Впрочем, это тот случай, когда новое – незабытое старое. Движение использует популистские малосодержательные лозунги и привлекает молодежь в свои ряды бесплатными поездками в Москву.

«Мы привезли в Москву более 1,5 тысячи человек из девяти регионов России, – сказал «НГ» глава движения Игорь Грибанов. – Хотим привлечь внимание к проблеме безопасности детей на дорогах. Мы провели мониторинг школ и детских садов, как регулируется движение на дорогах рядом с ними. Вся информация есть на нашем сайте, сегодня мы передадим ее в федеральное ГУВД».

На Лубянской площади, впрочем, по оценке корреспондента «НГ», митинговали только около 200 человек из всех привезенных в Москву. Остальные, видимо, знакомились с достопримечательностями города.

По информации на официальном сайте, движение существует около пяти лет, но на московской территории до этого они не появлялись.

Корреспондент «НГ» пообщался с двумя участницами митинга из Нижнего Новгорода. «Мы не знали, куда мы едем. Меня пригласила сюда знакомая по волонтерскому движению в Нижнем Новгороде», – сказала одна из митингующих. «Ничего не объяснили, ни о каком движении не говорили, сказали просто, что это связано с проблемами детей. Причем я уточняла, не организует ли это «Единая Россия», меня уверили, что нет, – подчеркнула собеседница «НГ». – Я думала, что мы будем тут общаться с детьми, будем делать что-то конкретное, а не просто стоять с флагами». При этих словах девушка стыдливо опустила флаг движения.

На Лубянской площади была установлена сцена, с которой раздавался популярный в лагере «Селигер» гимн «Вперед, Россия!». Молодежь размахивала флагами движения «Новые люди», всем раздавали фирменные майки, которые после проведения мероприятия, впрочем, организаторы собрали – видимо, финансирование организации еще не вышло на уровень других кремлевских проектов. «Наши» на Селигере безвозмездно раздавали не только привычные майки, кепки и флаги, но и коротенькие платья для девушек.

По краям площади соорудили два стенда с лозунгами «Право на детство» и «Защитим детей». Завершая мероприятие, глава движения в двухминутном выступлении заявил, что «Новые люди» выступают за запрет на продажу алкоголя в радиусе 100 метров от школ.

Глава «Новых людей» не подтвердил, что организация имеет отношение к правящей партии. Но на вопрос, кто помог со сложным процессом согласования митинга в центре Москвы, ответил, что поспособствовали дружественные организации – «Россия молодая» и «Местные». «Мы общественная организация, и финансирование получаем через гранты. Разрабатываем проекты, выигрываем конкурсы», – объяснил Грибанов.

Руководитель центра «Петербургская политика» Михаил Виноградов отмечает, что появление однотипных движений под разными названиями закономерно: «Идеологи этих движений регулярно пытаются преодолеть неудачи прошлых движений с помощью такого ребрендинга. При этом база для расширения есть – лояльные власти настроения среди молодежи все еще чрезвычайно распространены. В то же время все эти течения заходят в тупик, прежде всего потому, что его участники ждут от него поднятия по карьерной лестнице, но а в реальности молодежные движения не становятся социальным лифтом, поэтому поддержка их быстро выдыхается». Виноградов отмечает, что использовать такие движения в предвыборных технологиях становится все сложнее, потому что общество находится в социальной депрессии и с трудом воспринимает позитивные новости, которые предлагают молодежные движения. При этом и со своей прямой задачей такие организации справляются слабо – они не привлекают молодежь на избирательные участки, а только разжигают в своих сторонниках личные амбиции.