Сергей Варшавчик
Самым главным зрелищем для каналов стал хоккей.
Фото Reuters
Безусловно, главным событием минувших двух недель для отечественного телевидения явилась зимняя Олимпиада в Турине. Однако зрители могли наблюдать за схваткой не только спортсменов, но и самих каналов, которые в борьбе за рейтинг сошлись в яростной схватке друг с другом. Трансляции из Италии били все рекорды популярности у телеаудитории, которая, устав от бесконечных сериалов, соскучилась по настоящим, а не придуманным страстям, кипящим к тому же – что на нынешнем телевидении большая редкость – в прямом эфире.
На время отступили проблемы дедовщины в армии, карикатурный скандал и закрытие ряда российских региональных газет, российско-иранские переговоры по ядерной проблеме и прочие неприятные темы. Государственно озабоченные лица депутатов, членов правительства, доблестных милиционеров и военнослужащих, несущих нелегкую службу в Чечне, сменили на телеэкранах развевающиеся триколоры, спортсмены, чебурашки, а также актеры и кинорежиссеры, которые вместе со спортивными комментаторами представляли телеаудитории сие грандиозное шоу, каким для большинства жителей планеты являются Олимпийские игры. Их трансляция – одно из самых технологичных, массовых и дорогостоящих мировых зрелищ. Два миллиарда зрителей, миллионы долларов, которые телекомпании всего мира тратят на сервировку игр к телевизионному столу. На Олимпиаде в Турине работали более 200 операторов, корреспондентов и комментаторов Первого канала, «России», «Спорта», НТВ, НТВ «Плюс спорт». В общем, телезрители временно переехали из России в Италию.
Уже сама церемония открытия Олимпиады собрала рекордную аудиторию. По данным TNS/Gallup media, в России по второму каналу ее смотрели 30% телезрителей, а по Москве – аж 34%. Никакие блокбастеры, в том числе даже культовый фильм Квентина Тарантино «Убить Билла» по СТС, не смогли составить достойную конкуренцию Олимпиаде. Как в этот день, так и во все последующие.
Такой всплеск зрительского интереса к спорту, судя по всему, оказался полной неожиданностью для телевизионных начальников. Столкнувшись с падением рейтингов, на Первом канале начали срочно перекраивать сетку вещания и в прайм-тайм осталась только Олимпиада. В частности, пришлось пожертвовать историческим детективным сериалом «Казароза», премьера коего была временно отложена.
Еще до Олимпиады Первый канал получил право на трансляцию в прямом эфире самых зрелищных видов спорта – лыж, биатлона, хоккея и произвольных программ всех видов фигурного катания. «Спорт» же должен был в записи дублировать соревнования, показанные Первым, а также транслировать «вживую» состязания в других видах спорта.
Однако, несмотря на джентльменские договоренности, два старых конкурента – Первый канал и ВГТРК в лице «Спорта», что называется, в очередной раз не поделили зрителя. Только место телесериалов (как это было с «Золотым теленком», который шел на Первом канале почти одновременно с проектом канала «Россия» «В круге первом») на этот раз заняли спортивные соревнования.
Несмотря на то что «Спорту», собирающему обычно около 3 процентов, удалось войти в тройку лидеров столичного эфира, опередив НТВ и СТС, меры, предпринятые Первым каналом, принесли ему значительное преимущество в рейтингах, особенно в фигурном катании, где доля телезрителей достигала более 30%. Благо зона его вещания по стране достигает 99%, превосходя все остальные телекомпании.
Такой успех сподвиг конкурента, канал «Спорт», на ответные меры – в итоге изумленные зрители могли наблюдать хоккейный матч между сборными России и Словакии, а также финал мужского фигурного катания одновременно на обоих каналах.
И пошло-поехало. На Первом канале обвинили ВГТРК в нарушении договоренностей, получив в ответ обвинение в том, что Первый сам начал необъявленную войну. По словам генерального директора канала «Спорт» Василия Кикнадзе, «спровоцировал нас именно Первый канал, поставив в сетку на 24 февраля показательные выступления фигуристов, которые должен был показывать наш канал». По словам Кикнадзе, после того как ответа на просьбу снять трансляцию не последовало, и было принято решение напрямую транслировать все самые интересные соревнования до окончания Олимпийских игр в Турине.
В итоге вместо спортивной борьбы за зрителя между каналами-конкурентами получилась уличная потасовка, где стороны бились не на жизнь, а на смерть. Противники отбросили заявленные сетки вещания, а главным оружием служил прямой эфир, от которого у отвыкшего от таких доз зрителей могло перехватить дух.
Первый канал, временно отказавшись от «Казарозы», показал соревнование женщин-фигуристок в короткой программе, которые изначально были запланированы на «Спорте». «Спортсмены», в свою очередь, начали дублировать хоккейные и «фигурные» трансляции Первого канала, причем в ущерб своим же, ранее заявленным у себя соревнованиям в других видах спорта.
В результате изумленные зрители могли, например, наблюдать одновременно по двум каналам в прямом эфире полуфинальный хоккейный матч сборных России и Финляндии, который Первый канал показал, прервав свою трансляцию с выступления лучших танцевальных пар в фигурном катании (хотя хоккейный матч вообще не значился в программе), а «Спорт» показал его же, прервав показ соревнований по бобслею (хотя должен был показать матч через некоторое время и в записи).
Схватку титанов в конечном счете выиграл Первый канал. Во-первых, благодаря своей мощи, а во-вторых, поскольку торжественная церемония закрытия ХХ Олимпийских игр, согласно жребию, досталось именно ему. Сие зрелище, согласно данным TNS/Gallup media по Москве, среди 100 наиболее популярных у телезрителей программ заняло второе место (12,9% рейтинга и 37,4% зрительской доли). Почетное же призовое место в сотне самых смотрибельных программ занял хоккей, демонстрируемый все тем же Первым каналом.
Впрочем, как заявил в программе «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» (НТВ) вице-спикер Государственной Думы Владимир Жириновский, на каналах должно быть еще больше спорта, поскольку это, по его словам, «успокаивает зрителей». Иными словами, отвлекает от свинцовой мерзости бытия.
