"Новые люди" взлетели в государственном телеэфире

Председатель ЛДПР Леонид Слуцкий и лидер «Новых людей» Алексей Нечаев рейтингами не меряются. Фото с сайта www.duma.gov.ru

Выборный процесс в этом году продолжает набирать ход задолго до своего официального старта. Еще в рамках так называемой предкампании проявляют высокую активность как системные партии, так и политадминистраторы вместе с политтехнологами. В медиаполе регулярно появляется информация о партийных стратегиях или кадровых решениях по кандидатам. Однако устойчивого рейтинга пока нет ни у кого, кроме «Единой России». Например, Центр исследований политической культуры России (ЦИПКР) в очередном мониторинге выяснил, что буквально за неделю в государственном телеэфире вдруг «обвалилась» ЛДПР и «взлетели» «Новые люди». Ранняя раскрутка кампании, очевидно, объясняется совокупностью причин – от задачи разбудить избирателей до желания подстраховать выборы от «черных лебедей».

Основная парадигма думских выборов, судя по всему, уже сформулирована. Администрация президента, похоже, хочет разыграть тот же сценарий, который принес успех в ходе президентской кампании 2024 года. То есть будет один главный игрок в виде ЕР, а под ним – четыре партии, которые с помощью своего электората пытаются распределить между собой остаток мест в парламенте. Само собой разумеется, что скорее всего это приведет данные политсилы в пресловутый «тупик Харитонова». Замысел, очевидно, состоит в том, что хотя системная оппозиция и будет расставлена по своим отдельным позициям, но разница между ними в процентах голосов окажется незначительной.

Это вполне подтверждается хотя бы тем фактом, что ни у кого из партийной четверки так и нет собственного сколько-нибудь устойчивого электорального рейтинга. Конечно, манипуляции с помощью еженедельных соцопросов продолжаются, но, как уже не раз писала «НГ», крупные полстеры до сих пор как бы «не могут» договориться друг с другом по поводу фаворита второго ранга. Позицию ЕР, понятно, не оспаривают, а вот перспективы ЛДПР, «Новых людей», да даже и КПРФ со «Справедливой Россией» все время меняются. Стоит отметить, что это фактически отменяет позицию заведомого аутсайдера выборов, а именно такой подход органично соответствует вышеуказанному сценарию выборов в Госдуму.

Более того, оказалось, что в такую игру вступил и ЦИПКР – структура, аффилированная с отделом ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний. ЦИПКР только что презентовал свой пятый интегральный рейтинг, который называется «Мониторинг предвыборной активности думских партий». Замер активности проводился с 13 по 19 апреля, анализировались различные федеральные и региональные СМИ, социальные сети и так называемые федеральные телеканалы. По свежим данным, КПРФ чуть выправила свои позиции, которые на прошлой неделе выглядели почти провальными. Серьезно просела ЛДПР – прежде всего в эфире госТВ, но там же вдруг существенно укрепились «Новые люди». ЦИПКР показал их рост на 642%, а также подтвердил, что буквально с нуля подросла и СР. Телеприсутствие же ЛДПР сократилось на 85%, а КПРФ – на 67%.

Впрочем, СМИ-рейтинг партий по сравнению с предыдущей неделей мониторинга ЦИПКР сильно не поменялся: ЕР сохраняет абсолютное доминирование, КПРФ показывает минимальный рост, но все-таки обгоняет ЛДПР, выходя на второе место. ЛДПР и в этой сфере испытывает крупнейшее из всех партий падение, а вот эсэры заметно подрастают, наращивая ключевой фактор – охват аудитории. И в ЦИПКР признают: «Это свидетельствует о том, что социальная повестка партии начала получать более широкое распространение». Ранее же СР сравнивали с автомобилем без мотора: мол, выглядит внушительно и красиво, но никуда не едет. «Новые люди», по данным ЦИПКР, в СМИ просели – и продолжают это свое снижение. «Партия так и не вернулась в тему цифровых прав, которую упустила на четвертой неделе», – говорится в описательной части мониторинга.

В социальных же сетях вырисовывается немного иная картина: по просмотрам контента провалились все партии. И хотя ЕР по-прежнему стабильный монополист на уровне 100% на протяжении всех пяти недель мониторинга, но и у нее данный показатель упал с 90 млн до 35,8 млн (–60,2%), а вовлеченность целевой аудитории снизилась с 1,18 млн до 429,6 тыс. (–63,6%). КПРФ, хотя и сохранила второе место в соцсетях, тоже продемонстрировала снижение упоминаний – и даже большее (–67,6%), вовлеченность же сократилась и вовсе на 74,6%. 

Председатель ЦК КПРФ Геннадий Зюганов опять предложил думскому большинству заранее договориться о сценарии выборов.  Фото с сайта www.duma.gov.ru

Любопытно, что главными драйверами взлета «Новых людей» ЦИПКР назвал такие их проекты, как стратегия развития малых городов России «2040» и «Новая помощь бизнесу», а также участие партийцев в праздновании Дня космонавтики. Понятно, что в реальности все это не могло кардинально поменять степень заинтересованности телеканалов в освещении деятельности этой партии. Больше это выглядит на сознательную модерацию внимания избирателей к данной политсиле. Естественно, дают команды ТВ только из одного места, наверное, там наконец заметили, что у «Новых людей» как раз и был наиболее существенный провал с вовлеченностью в телеаудиторию.

В качестве выводов в ЦИПКР сформулировали три главных тренда пяти недель своего мониторинга. Например, «усиление разрыва между «мегафоном» ЕР и «смыслами» КПРФ, ЛДПР и СР, который достиг максимума». То есть ЕР «контролирует все каналы доставки, но занимает последнее место в повестке». Второй вывод в том, что другие партии, включая КПРФ, «контролируют социально чувствительные темы, но не имеют доступа к массовым каналам». А вывод третий заключается в том, что вопрос о втором месте «остается открытым и зависит от ситуативных факторов – прорыва на одном из каналов или появления новой бинарной темы». Последний термин придуман в ЦИПКР и означает какие-то однозначные события, поляризующие как общественные настроения, так и партийные позиции. Такую бинарную тему КПРФ, скажем, нашла для себя в борьбе «за свободный интернет», но теперь и сами же коммунисты признают, что какого-то нового прорыва они подыскать не могут.

Так что если со сценарием кампании в Госдуму все в принципе ясно, то вот на вопрос о том, по каким причинам она стартовала так сильно заранее, есть несколько вполне возможных ответов. К примеру, для того чтобы уже после официального старта «притормозить» и максимально формализовать кампанию, но позволить избирателям запомнить сам факт проведения выборов. Или, например, загодя учесть все внутривластные расклады и договоренности по поводу их участия в выборах депутатов. А как минимум замысел может быть в том, чтобы привлекать внимание людей к выборам исключительно для того, чтобы они полагали, что жизнь в стране продолжает течь своим чередом, нет никакой чрезвычайщины и пресловутых «черных лебедей» различного происхождения. Кстати, подстраховать от них выборную кампанию – это тоже может быть одна из важных задач. Недаром о попытках того или иного вмешательства в нее только что заявил президент РФ.

Генеральный директор Центра политической информации Алексей Мухин дал «НГ» свое пояснение: «Крайнее оживление партий и фактический старт кампании объясняется внутриполитическими раскладами. Прежде всего тем, что президент выражает явное недовольство кабинетом министров, что может означать его скорую частичную или полную перезагрузку. Партии понимают, что могут продвинуть в кабинет министров кого-то своего, что сделает их позиции в Госдуме более интересными и заставляет их быть поактивнее. Конечно, появляются под это дело и спонсоры». При этом он подчеркнул и роль еще одного фактора: в условиях нестабильности социально-экономической обстановки на первый план выходят те партии, которые являются самыми яркими критиками власти и выразителями протестных настроений.

Глава Политической экспертной группы Константин Калачев согласился сразу с рядом версий: например, что на пятом году СВО действительно важно демонстрировать, что жизнь в стране идет своим чередом. Но он напомнил о таких данных социологов, что совсем недавно 71% опрошенных не знали о выборах в Госдуму в этом году. То есть есть эффект «невидимых выборов», но в то же время показателей по явке для политадминистраторов никто не отменял. А чтобы выполнить этот KPI, нужен мало-мальский интерес граждан к выборам, который пытаются возбудить заранее. В том числе и потому, что «ведь неизвестно, что будет дальше». Калачев обратил внимание на то, что интересы силовиков и кураторов выборов сильно расходятся, но внутриполитический блок не имеет влияния на силовое крыло. «Одно дело проводить кампанию в условиях открытых медиа и еще не до конца перекрытого интернета, а совсем другое – в условиях «чебурнета». В этих условиях внутриполитические группы заранее пытаются выдвинуть на первый план своих игроков и партии, с которыми сотрудничают. Одни поддерживают «Новых людей», вторые – ЛДПР, третьи – КПРФ», – пояснил он. «Действительно, сейчас ситуация еще стабильная, а что будет летом и осенью, уже непонятно. Возможно, пролетят «черные лебеди», и кампании партий перестанут соответствовать народным ожиданиям и запросам. Да и в целом сами партии понимают: есть риск полного перекрытия возможности агитации или даже просто информирования через интернет», – предположил Калачев. 

Первый вице-президент Центра политических технологий Алексей Макаркин напомнил «НГ», что в этом году играют большую роль факторы, которых не было в 2021-м и ранее. Например, у ЕР будет огромное количество кандидатов из числа ветеранов СВО. Их необходимо «продвинуть» в тех регионах, в которых они идут на выборы, объяснив лояльному избирателю, что новые депутаты будут так же перспективны в плане решения народных проблем, как и прежние опытные. При этом перед ЕР как партией власти появляются все новые вызовы в виде растущего в народе недовольства – ценами, тарифами, ограничениями интернета, стагнацией экономики и т.д.. И поэтому есть смысл сейчас продвинуть свою «позитивную» повестку, чтобы «перебить» негатив. То есть именно сейчас ЕР презентует свои результаты работы и достижения. Парламентская оппозиция, хотя и стремится вести предкампания «с оглядкой», но тоже имеет свои мотивы. У КПРФ, ЛДПР и «Новых людей» – это борьба за второе место. «Например, для КПРФ крайне важен статус второй партии в стране, она хочет оставить его за собой. Но в больших городах зреют протестные настроения, и, по замерам социологов, на первый план постепенно выходят «Новые люди». У ЛДПР преимущество в виде юбилея основателя партии. А та же СР все еще по официальным замерам социологов в полупроходной зоне. Скорее всего в Госдуму она попадает, но перестраховаться никогда не помешает», – пояснил Макаркин.