Ричард Брэнсон Принимая во внимание текущее состояние мировой экономики, предприниматели и руководители фирм могут счесть перспективы своих начинающих и вставших на ноги компаний весьма безрадостными. В то время как экономики ряда европейских стран содрогаются под натиском долгового кризиса, Конгресс США пытается достичь согласия в вопросе увеличения предельно допустимого объема государственного долга (что не проблема для других стран), а на горизонте маячит призрак нового глобального спада, генеральные директора некоторых компаний делают выбор в пользу консервативной политики, готовясь к наступающим трудным временам.
Но осторожничать не время. Никогда не позволяйте общепринятым взглядам на ситуацию на рынке влиять на ваши задумки открыть новые компании. Смутные времена часто лучше всего подходят для начинаний – способные сотрудники полны энтузиазма реализовать новые идеи, а поставщики стремятся снизить цены, чтобы привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Секрет успеха в том, чтобы найти продукт или услугу, которая будет выгодно отличаться от других тем, что делает жизнь людей лучше.
Некоторые читатели спрашивали, на какие сферы деятельности следует обратить внимание в подобном экономическом климате. В прошлом Virgin часто искала возможности открыть новые компании в тех сферах, где ключевые игроки на рынке не справлялись и не обслуживали клиентов должным образом. Мы преуспели в авиаиндустрии, предоставлении услуг мобильной связи и финансовых услуг. Но сейчас мы концентрируем наши усилия на «зеленых» технологиях, находя возобновляемые источники энергии и способы очистки воды и выясняя, как сберечь оба этих ресурса. Мы верим, что именно в этой сфере открываются величайшие возможности нашего времени.
Примите во внимание тот факт, что наше общество сталкивается со сложными практическими задачами, требующими инновационного, даже революционного мышления. А это хлеб насущный для предпринимателей. Как обеспечить производство достаточного количества энергии, пищи и воды, чтобы удовлетворить потребности растущего населения планеты? Как вызволить миллиарды людей из нищеты и не истощить при этом ресурсы? Можем ли мы поддерживать экономическую систему, от которой зависим, и одновременно восстановить и защитить природу?
Если вы думаете о том, чтобы поработать в этом секторе, постарайтесь оценить, в чем могут заключаться структурные возможности вашего региона. Новые компании должны открыться практически на каждом рынке. Международное энергетическое агентство подсчитало, что за ближайшие 20 лет мировое потребление энергии вырастет почти на 40%. И чтобы удовлетворить общемировые потребности к 2035 году, нам необходимо инвестировать 33 трлн. долл. в энергетическую инфраструктуру.
Крупные нефтяные компании утверждают, что у нас достаточно нефти, чтобы удовлетворить эти потребности. Однако изменение климата и опасения по поводу политической стабильности государств-нефтеэкспортеров заставят власти по всему миру обратиться к другим вариантам. До ядерной катастрофы в Японии этого года атомная энергия считалась наиболее реальной альтернативой, в эту область инвестировали и государственные учреждения, и частные компании. Однако новые угрозы безопасности подразумевают более выраженный акцент на возобновляемые источники энергии.
И действительно, аналитики предсказывают, что возобновляемые источники энергии, такие, как солнце, ветер, биотопливо и гидроэнергия, вскоре обеспечат четверть наших потребностей. В последнем прогнозе исследовательской компании Clean Edge Inc. предполагается, что совокупные продажи энергии солнца, ветра и биотоплива к 2020 году возрастут с 188,1 млрд. долл. до 349,2 млрд. долл.
Если вы находитесь в регионе, где ощущается нехватка пресной питьевой воды, вы, возможно, захотите рассмотреть возможность работать в этой области. Нехватка воды только усугубляется. Согласно перспективным прогнозам ООН, к 2030 году более 60% населения Земли, 5 млрд. человек, будут жить в городах. Через фонд Virgin Green Fund мы вложили средства в компанию Seven Seas Water, занимающуюся опреснением воды, чтобы работать в таких регионах, как Карибские острова, где ощущается большая потребность в питьевой воде. Производство этого ресурса экологически чистым способом – это технически трудная задача. Вы и ваша команда готовы взяться за такую непростую работенку?
Другая сфера деятельности, открывающая новые возможности, это энерго- и водосбережение, включая все, от специальных лампочек и изоляционных материалов до кухонных смесителей. Это наиболее экономически выгодные способы сокращения выбросов углекислого газа, при этом ресурсов хватает на более продолжительное время. Недавнее исследование компании McKinsey показало, что если ежегодно в течение следующих девяти лет инвестировать 170 млрд. долл. в энергосбережение, темпы роста потребления сократятся вполовину. А это большой шаг к сокращению выбросов CO2 и предотвращению перехода глобального потепления в стадию катастрофы. Если вы и ваша команда ищете себе стоящее и важное дело, подумайте о том, чтобы внести свою лепту в обеспечение безопасного будущего нашей планеты!
Если вы испытываете трудности с поиском финансирования для вашей идеи, продукта или услуги или определением дальнейшего курса своей уже работающей компании, возможно, сейчас самое время попробовать что-то иное. В зависимости от вашего местонахождения и компетенции вы можете решить, что наилучшие перспективы для вас открываются в «зеленой» сфере. Государства по всему миру сталкиваются с ужасающими проблемами из-за нехватки воды и энергии. Так давайте предложим их решения.
Дарья Гармоненко 
