Покупатели берегут кошельки в ожидании нового кризиса

Низкая цена снова стала важным условием выбора товара.
Фото Reuters

Не успев выйти из одного кризиса, население готовится к кризису новому, ужимая себя в повседневных тратах. Как отметили эксперты исследовательских компаний Nielsen и GFK Rus, представленных на V Всероссийском съезде собственников независимых сетей, потребители становятся все более рациональными при выборе магазинов и товаров. Такая тенденция говорит о том, что граждане готовятся к новым финансовым потрясениям, поясняют аналитики.

Как отметила директор по развитию бизнеса в странах Северо-Восточной Европы компании Nielsen Илона Лепп, число потребителей, которые ориентируются в ценах, в России возрастает – об этом свидетельствуют данные, опубликованные в минувшую пятницу. Вместе с этим потребитель при выборе магазина стал уделять больше внимания таким показателям, как «большой формат и широкий выбор» и «соотношение цены и качества». «То есть потребитель стал более рациональным. Он стал понимать, что экономить – это не стыдно. Если раньше говорили, что «100 рублей – это не деньги», то теперь все по-другому», – заметила она.

По мнению исследователей, в посткризисный период покупатели вновь переключаются с дискаунтеров (центров, где залежавшиеся товары продаются со скидкой) на гипермаркеты, где они могут найти как широкий выбор, так и хорошее соотношение цены и качества. Если доля гипермаркетов в 2010 году составляла около 26%, то в 2011 году она выросла до 40%, при этом доля дискаунтеров сократилась с 34% до 21%, а доля супермаркетов – с 34% до 32%. При этом ожидается дальнейший рост количества гипермаркетов, так как пока их концентрация незначительная даже в основных городах.

Между тем исследование социологов холдинга «Ромир» зафиксировало снижение расходов на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса в сентябре 2011 года на 1,5% по сравнению с августом. Аналитики отметили и то, что снижается и сумма среднего чека: в сентябре россияне оставили в магазинах на 1% меньше денег, чем в августе, вернувшись, таким образом, к уровню февраля 2011 года. А по сравнению с сентябрем 2010 года средний чек вырос только на 8%. Заметим, что этот прирост едва покрывает уровень инфляции. Снижение средней цены покупки тем более удивительно, что обычно осенью, после окончания периода отпусков, потребление активизируется.

Директор по работе с клиентами GFK Rus Андрей Сычев соглашается, что происходит процесс оптимизации потребления. «Люди стали рациональнее. Ситуация близка к тому, что происходит в Европе», – сказал он.

Между тем эксперты «НГ» отмечают, что ситуация складывается довольно тревожная и радоваться тому, что россияне становятся в тратах близки к европейцам, не приходится. Как пояснил гендиректор компании «ФинЭкспертиза» Агван Микаелян, последние исследования свидетельствуют о том, что граждане по мере сил готовятся к новым финансовым потрясениям. «Сегодня население России просто не понимает, где, как и в чем хранить свои сбережения, – сокрушается он. – Россияне сегодня не доверяют ни доллару, ни евро, ни даже российскому рублю. Отсюда желание тратить, причем грамотно, то есть максимально экономно. Роста зарплат не происходит (если не брать в расчет чиновников), потому население готово отступить на шаг ниже в своих ценовых предпочтениях. Кризис уже затронул две трети отечественной экономики. И потребитель этого факта не заметить уже не может. А поэтому он начал интуитивно движение на шаг-два вниз по ценовой категории».