Дарья Гармоненко
Весной «Новые люди» аккуратно дистанцировались от темы блокировок в интернете, однако имидж «защитников» по инерции работает на них.
Иллюстрация со страницы партии «Новые люди» в «ВКонтакте»
Несмотря на ранний фактический старт предвыборной кампании, только четыре думские партии уже начали полномасштабную информационную работу по вхождению в выборный процесс. На самом низком уровне активности – «Новые люди» (НЛ), при самом высоком рейтинге, по версии ВЦИОМ, из думской (условно-оппозиционной) четверки. Партия Алексея Нечаева поддерживает фоновую кампанию, делая акцент на борьбу с цензурой, волонтерство и малые дела.
Предвыборная кампания официально стартует в июне. Выборы депутатов Госдумы объявляются не раньше чем за 110 и не позже чем за 90 дней до голосования. Кстати, президент Владимир Путин 28 апреля провел в Кремле совещание по обеспечению безопасности на выборах, а ранее на заседании Совета законодателей пожелал удачи всем будущим кандидатам на выборах и федерального, и других уровней.
При этом уже сейчас думские партии разворачивают политическую и информационную работу. «Единая Россия», не испытывая проблем с финансами, информационной подсветкой и административной помощью, организует праймериз и предлагает социально ориентированные проекты. ЛДПР, несмотря на «месяц Жириновского» в апреле, демонстрирует среднюю активность. В то же время и «Справедливая Россия» (СР), и КПРФ лезут из кожи вон. СР создает пиар-поводы вроде социалистического интернационала «Совинтерн» (см. «НГ» от 27.04.26) и законопроектов в стиле Робин Гуда – «забрать у богатых и отдать бедным», а КПРФ вносит законопроекты о моратории на блокировку соцсетей и мессенджеров, устраивает митинги в защиту свободы интернета, проводит пленум и работает с протестной повесткой (см. «НГ» от 26.04.26).
Что касается «Новых людей», то они, несмотря на рост упоминаний в прямом эфире (см. «НГ» от 21.04.26), не создают громких федеральных информповодов и не делают заметных шагов в политике. Партия предпочитает заниматься такими вопросами, как помощь предпринимателям, волонтерство, просветительские проекты, борьба с цензурой в книгах и фильмах, так называемыми малыми делами (см. «НГ» от 18.08.25).
При этом точка входа в избирательную кампанию явно не обозначена, и «Новые люди» поддерживают активность на низком уровне, близком к минимальному. Первые лица партии, например депутаты Госдумы Владислав Даванков и Сардана Авксентьева, пишут в личных блогах отчеты о работе и победах партии. Например, НЛ добились того, что подтвердить гражданство ребенка по рождению теперь можно онлайн на «Госуслугах», для этого не обязательно стоять в очередях МФЦ.
Кроме того, по инициативе партии зрителей онлайн-кинотеатров начали предупреждать специальными титрами о сокращении хронометража фильмов и сериалов из-за удаления сцен. «Мы обратились в Минкульт с этой идеей еще в прошлом году. Потому что из-за новых ограничений некоторые фильмы порезали так, что сюжет понять просто невозможно. Цензуре подверглись культовые фильмы «Брат» и «Брат-2», байопик про Элтона Джона и даже ремейк советского фильма «А зори здесь тихие». И зритель имеет право знать, что смотрит урезанную версию», – заявил Даванков.
Кроме того, как сообщил депутат, по инициативе партии из книг – произведений классиков убирают предупреждения о пропаганде вредных веществ. «Здравый смысл все-таки победил. Книги Пушкина, Гоголя и Булгакова больше не будут продавать с пометками 18+», – отметил депутат.
Также «Новые люди» направили в правительство и Верховный суд очередной вариант законопроекта о защите медиков от нападений при оказании помощи. Как сообщила Сардана Авксентьева, на счет НЛ можно записать еще одну победу: «Рассмотрение законопроекта, который в нынешней редакции фактически уничтожает в стране независимую судебную экспертизу, перенесено. Немножко выдыхаем, надеемся, внесенные нами замечания все же будут учтены. А пока готовимся оппонировать». При этом НЛ ушли от активной борьбы с блокировками Сети и сейчас лишь проверяют работу Wi-Fi на остановках транспорта в больших городах.
Напомним, что, по версии двух самых крупных социологических агентств, ВЦИОМ и ФОМ, рейтинги «Новых людей» растут (см. «НГ» от 26.04.26). Например, по последним замерам в опросе ВЦИОМ, НЛ выходят на второе место по уровню поддержки среди пяти парламентских партий с 13,4% (+1,0 п.п. за неделю), а ФОМ, хоть и дает партии «Новые люди» четвертое место, все же прогнозирует стабильные 6%, то есть преодоление избирательного барьера.
Глава Политической экспертной группы Константин Калачев пояснил «НГ»: если рейтинги НЛ растут, то с точки зрения политтехнологической науки партия все делает правильно. «Сейчас все партии действуют в узком коридоре возможностей. Для «Новых людей» сейчас важно пройти между Сциллой и Харибдой: не рассориться с властью и не оттолкнуть симпатизантов, которые потом смогут за нее проголосовать», – подчеркнул он.
Политолог объяснил, что существуют стратегии раннего и позднего входа в кампанию. Рано входят партии, которые ищут свой электорат (чаще – периферийный) и свое место в новом политическом раскладе. А поздним входом пользуются партии, которые уже нашли свое место в политическом сценарии и при этом не нуждаются в завоевании новых аудиторий.
Так, например, четыре из пяти партий развернули ранний старт кампании по своим причинам. ЕР – из-за «черных лебедей» и падения рейтингов. ЛДПР – из-за того, что после смерти основателя партии снова ищет свое место. СР пытается снова закрепиться в роли защитника слабых, а КПРФ – вернуть себе имидж главной оппозиционной партии и спровоцировать опрокидывающее голосование в свою пользу.
По мнению Калачева, «Новые люди» стоят особняком и позиционируют себя не как партия оппозиции, а как партия альтернативы, молодых и прогрессивных. «А раз это партия альтернативы, то нарочитая тотальная поддержка может спровоцировать обратный эффект, люди могут решить, что партия слишком поддерживается властью для независимой и альтернативной силы», – подчеркнул он. Политолог отметил, что «Новые люди» и так получают поддержку широких групп, особенно из числа «рассерженных горожан», в частности из-за блокировок и замедления интернета. Дело в имидже «партии полезных дел», который надо обязательно поддерживать. У НЛ, по наблюдениям Калачева, самый низкий антирейтинг из пяти думских партий. И сейчас главная задача – не нарастить его. А уже летом после предвыборного съезда выйти на мощный финиш кампании в августе.
Руководитель Центра развития региональной политики Илья Гращенков пояснил «НГ»: «Низкая шумовая активность не означает низкую кампанийную активность». Он подтвердил, что у «Новых людей» действительно сейчас нет такой шумной и фронтальной предкампании, как у КПРФ или «Справедливой России». «Но скорее это другая модель кампании - не через постоянный политический скандал, а через точечную работу со своими целевыми группами», - подчеркнул политолог.
По его словам, у эсэров и коммунистов логика понятна. Им нужно постоянно доказывать, что они живы, заметны и способны быть главными выразителями недовольства. «Поэтому появляются громкие законопроекты, резкие заявления, попытки организовать протестную повестку, социальный популизм, риторика в духе «забрать у богатых и отдать бедным». Для партий с возрастным и протестным ядром это естественная стратегия. Их электорат ждёт конфликта», - заметил Гращенков.
Эксперт пояснил, что у «Новых людей» другая аудитория. Это предприниматели, самозанятые, айтишники, креативные индустрии, городская молодёжь, блогеры, активные профессионалы, люди, которые не всегда хотят участвовать в политике как в постоянной битве, но очень остро реагируют на запреты, давление, бюрократию и ухудшение качества нормальной жизни. «Поэтому партия работает не столько на широкий телевизионный шум, сколько на закрепление ядра», - отметил он.
Поэтому «Новые люди» ведут не самую громкую, но достаточно рациональную предкампанию. Они не соревнуются с КПРФ и СР в политическом крике, а закрепляют за собой аудиторию обновления.
Политолог разделил целевую аудиторию партии на несколько групп. Малый бизнес тревожится из-за налогов и проверок. IT-среда - из-за регулирования интернета и ограничений. Блогеры и креативные индустрии - из-за неопределённости правил игры. Молодые горожане - из-за ощущения, что их будущее снова пытаются описать языком запретов. «Новые люди» говорят именно с этими группами.
«В этом смысле их активность может выглядеть «минимальной» для наблюдателя, который привык измерять кампанию количеством громких заявлений. Но для партии важнее не каждый день попадать в политическую сводку, а удерживать доверие тех групп, которые и дали ей рост. Высокие рейтинги здесь тоже играют роль, партии не нужно сжигать ресурс слишком рано», - подчеркнул Гращенков.
По его словам, закрепляться в образе партии обновления более сложная задача, чем просто выступить против очередного запрета. Запреты стали входной точкой, но дальше нужно показать, что партия представляет не одну тему, а целый социальный слой. Именно поэтому «Новые люди» сейчас занимаются разными проектами, на первый взгляд периферийными, но на самом деле это сеть контакта с теми, кто может стать ее устойчивым избирателем.
«Поздний старт большой публичной кампании логичен. Ранний старт опасен тем, что можно выдохнуться, надоесть аудитории и попасть под встречную атаку конкурентов. Особенно когда у партии есть статус главного претендента на второе место. Тем более «Новые люди» уже обозначили свою большую рамку - против избыточных запретов, за современное государство. Теперь задача не в том, чтобы каждый день повышать градус, а в том, чтобы показать: это не разовая реакция на блокировки, а системная позиция партии», - заметил Гращенков.
Михаил Сергеев 
