Дарья Гармоненко 
Иван Родин
Лидер партии «Новые люди» Алексей Нечаев способен стать в следующей Госдуме одним из руководителей коалиции большинства. Фото РИА Новости
Аналитический центр ВЦИОМ и фонд «Общественное мнение» (ФОМ) опубликуют 22 мая, возможно, один из последних социологических рейтингов политструктур. После чего в июне перейдут к измерению электорального положения партий, конкурирующих за места в Госдуме. В остающееся до старта кампании время надо будет смотреть на динамику показателей партии «Новые люди», рейтинг которой в середине мая драматически изменился. ВЦИОМ, уточнив методику опросов, вместо 13,4% оставил партии лишь 9,1%. Как заметила «НГ», примерно в те же дни она как будто вышла из информационной паузы. «Новые люди» схватились едва ли не за все проблемы, популярные среди разных категорий избирателей. Продолжит ли эта партия падать либо вернется к росту – это не только интересный вопрос. Тот или иной ответ станет, похоже, указанием на определенный выборный сценарий.
На прошлой неделе только у «Новых людей» существенно изменился социологический рейтинг, да и то только в опросе ВЦИОМ. Остальные думские партии этот полстер оставил в целом на прежних местах: в лидерах – «Единая Россия», борцы за второе место – КПРФ и ЛДПР, «Справедливая Россия» – аутсайдер, к тому же еще и периодически совсем ослабевающий. А вот ФОМ продолжил транслировать тот нарратив, к которому теперь в основном склонился и ВЦИОМ. Правда, ФОМ на второй позиции после ЕР неуклонно держит ЛДПР, зато «Новые люди» у этого социологического агентства традиционно значатся на четвертом месте с рейтингом в 6% (см. «НГ» от 14.05.26).
И теперь будет интересно посмотреть, какие изменения в партийные рейтинги принесут очередные еженедельные опросы ФОМ и ВЦИОМ. Напомним, что последний объявил о модернизации исследовательского метода: половину респондентов по-прежнему тревожат по телефону, а до другой дотягиваются с помощью поквартирных обходов. На сайте ВЦИОМ размещен спойлер: «В последнее время условия для проведения опросов существенно изменились: ограничение связи, появление антиспам-фильтров, рост телефонного мошенничества привели к росту настороженности россиян к общению с незнакомыми людьми. В наибольшей степени эта тенденция затронула старшие возрастные группы, которые являются одними из самых активных избирателей. Телефонные опросы в текущей реальности не могут в полной мере обеспечить достижимость этой важной электоральной группы». И чтобы комар носа не подточил, в общем обзоре результатов опроса нет сравнения новых значений с предыдущими.
При этом в таблицах все показатели приведены – и те самые 13,4% «Новых людей» по состоянию на середину апреля тоже. В связи с этим еще раз подчеркнем, что если от половинной смены методики результаты меняются настолько драматически, то это означает: либо прежний метод был полностью некорректен, либо некорректными были приводимые цифры. Социологи настаивают на том, что телефонные опросы дают более радикальные оттенки общественного мнения, зависящие среди прочего от доминирующего информационного нарратива, а поквартирные опросы – более доверительный формат. Доказательств, проверяемых самостоятельно, таким утверждениям не приводится, предлагается поверить специалистам на слово.
Падение рейтинга «Новых людей» выглядит вынужденным отступлением из-за того, что иначе в ходе официальной кампании этой партии не было бы куда расти. Более того, высокие показатели «Новых людей» во второй половине апреля не бились с их представленностью в массмедиа. На федеральных ТВ-каналах партия не то чтобы лидировала, в соцсетях тоже не забивала остальных. Это можно увидеть в еженедельных обзорах интегрированного информрейтинга парламентских партий, которые готовит Центр исследования политической культуры России. Однако именно за несколько дней до публикации обновленных данных ВЦИОМ «Новые люди» совершили информационный прыжок. Было видно, что партия пытается найти выход на разные электоральные группы. И на традиционные для нее категории избирателей – молодежь, включая школьников и студентов, предпринимателей, женщин, и на менее традиционные – людей старших возрастов, а также пенсионеров. Информационно-агитационные инструменты использовались разные. Проведение традиционных форумов и сборов, возвращение к критическим комментариям в соцсетях по поводу очередных запретов. Но появились и точечные заходы на проблемы, вызывающие беспокойство больших социальных страт либо в принципе узких.
Например, лично лидер «Новых людей» Алексей Нечаев задался вопросом о первой работе для выпускников вузов. Партия направили правительству РФ предложения по расширению программы помощи работодателям по трудоустройству молодежи, в первую очередь на инженерные и IT‑специальности. В этом же направлении был выстроен и молодежный форум «Карьера по-новому». А конкретно для молодых семей «Новые люди» предложили налоговый вычет на товары и услуги, связанные с организацией свадьбы. В соответствующем законопроекте лимит трат установлен на уровне 400 тыс. руб. на обоих супругов. Для избирателей старшего, в том числе пенсионного, возраста партия периодически устраивает отдельные мероприятия – дискотеки с советской музыкой, турниры по настольному теннису, вечера памяти под названием «Вальс поколений» и пр.
Апеллирует партия и к такой электоральной категории, как «рассерженные горожане», которые недовольны, допустим, градостроительной или экологической политикой. А партийный «Манифест женщин России» – это вообще обращение к наиболее массовому избирателю. То есть из нишевой партии «Новые люди» стремятся превратиться как бы в общенародную, хотя одна такая в стране уже есть – это ЕР. Заход сразу на всех, чего раньше все же не было, а особенно – на пенсионеров и женщин, то есть целевую аудиторию партии власти, начался, кстати, еще до резкого снижения рейтинга ВЦИОМ. Но настоящая борьба за ранее неохваченные группы развернулась как раз после этого драматического для партии события.
С точки зрения политтехнологии, не совсем понятно, правильно ли заниматься любыми электоральными группами подряд, то есть не дифференцировать для каждой из них свой месседж, а именно выходить разом на всех? И, конечно, главный вопрос в том, вернет ли это партию Нечаева к укреплению рейтинга, которое будет замечено социологами, или же «Новые люди» продолжат падать? Тот или иной ответ, похоже, будет индикатором того, какой выборный сценарий в Госдуму собирается реализовывать власть. Либо вроде бы уже давно понятный: ЕР в лидерах, а прочие по результатам кампании выстраиваются как бы в общую линейку. Либо в связи с ростом «Новых людей», который негативно отражается исключительно на рейтинге ЕР, все же предполагается вариант условного «коалиционного большинства». Это когда ЕР – безусловный доминант, но сверхконституционное количество думских мандатов обеспечивают еще и другие партии. К примеру, те же «Новые люди» и, наверное, ЛДПР. То есть ЕР – это как бы центр, ЛДПР – охранительно-консервативное крыло составной партии власти, а «Новые люди» – крыло прогрессивно-модернистское и балансирующее всю конструкцию.
Однако опрошенные «НГ» эксперты сомневаются, что во власти есть такая группа, которая может выступить против естественной монополии ЕР. Генеральный директор Центра политической информации Алексей Мухин уверил «НГ», что тактика «Новыми людьми» выбрана правильно: «Они не перестают работать в своих нишах, но пытаются и расширять целевую аудиторию, выходя на более массовые электоральные группы». При этом он напомнил, что рост и падения рейтингов партий до начала кампании не стоит воспринимать всерьез. Мухин полагает, что электорат распределяется более сложно, нельзя говорить, что все пенсионеры или женщины голосуют за ЕР.
Но он сильно сомневается, что сейчас одним из сценариев кампании рассматривается победа «триумвирата» из ЕР, ЛДПР и «Новых людей». К двум последним, напомнил он, уходят голоса протестных избирателей. Эти партии и рассчитаны именно на сбор оппозиционных настроений. «Конечно, в Госдуме все три партии могут голосовать консолидированно, и это не предательство избирателей. Но во время кампании каждый будет бороться за себя, на что сейчас дан определенный карт-бланш, в том числе и «Новым людям», – отметил Мухин.
Глава Политической экспертной группы Константин Калачев напомнил «НГ», что, согласно политтехнологической науке, нужно работать только со своими избирателями, тем более что в рамках нашей политической системы это дозволено. А вот «заход на поляну партии власти считается непозволительным»: «Пенсионеры и женщины всех возрастов – это основной электорат ЕР, но именно с этими группами сейчас начинают более активно работать «Новые люди». С точки зрения попытки расширить электорат – это правильно. В демократической системе это приводит к росту рейтингов. Но у нас электорально-управляемая система, данную партию не для того создавали, чтобы она откусывала голоса у партии власти. Ее создавали для того, чтобы она работала в своей нише, и к ней либо шли те, кто раньше не голосовал, либо уходили те, кто прежде был за другие протестные партии – «рассерженные горожане», прочие нишевые электоральные группы вроде молодежи, предпринимателей, экологов. Поэтому вполне может оказаться, что за очередным ростом рейтинга «Новых людей» опять может последовать окрик сверху», – заявил «НГ» Калачев. И заметил, что недавний такой рост сопровождался падением ЕР, а это говорит о том, что электораты обеих партий в какой-то мере пересекаются. Таким образом, он подтвердил еще апрельскую версию «НГ» на тот счет, что выход «Новых людей» на большую дорогу к выборам неизбежно будет сопровождаться «разбойными нападениями» на лоялистский электорат. Поэтому Калачев не исключил, что попытки расширять группу своей поддержки со стороны «Новых людей» могут привести к реализации сценария, когда на второе место будут выводить ЛДПР, а тех вернут на четвертое место.
При этом Калачев уверен, что сценарий триумвирата, где конституционное большинство будут обеспечивать ЕР, ЛДПР и «Новые люди», – это пока периферийный и невыгодный для власти сценарий. «Сейчас основной расчет сверху делается на взятие конституционного большинства Госдумы силами ЕР, причем за счет одномандатных округов. Да и когда говорят, что установка для ЕР по партспискам – это 45–49% голосов, чего, мол, будет достаточно, то это такое лукавство. Но если вдруг, паче чаяния, ЕР не наберет голосов, то всем будут говорить, что так и было задумано: дескать, надо, чтобы три партии обеспечивали конституционное большинство. Но на самом деле время «крыльев» давно ушло. Сейчас такие сложные сценарии уже не берутся за основу кампании. Поэтому скорее всего весь административный аппарат будет работать на результат ЕР», – сказал «НГ» Калачев.
Руководитель Центра развития региональной политики Илья Гращенков пояснил «НГ», что с точки зрения политтехнологий это вовсе не обязательно ошибка, что партия выходит на разные группы избирателей. Вопрос в том, каким именно образом: «Если это просто попытка понравиться всем сразу, то такая стратегия быстро размывает образ. Избиратель перестает понимать, кто вы: партия молодежи, городского среднего класса, предпринимателей, пенсионеров, женщин, экологов или рассерженных горожан. Но если разные группы собираются вокруг одной общей рамки, тогда это уже не распыление, а расширение коалиции. У «Новых людей» такая рамка может быть довольно понятной: меньше запретов, больше нормальной жизни, больше возможностей для самореализации, больше уважения к частной инициативе и повседневным проблемам людей».
Гращенков подчеркнул, что обращение к избирателям старших возрастов не превращает «Новых людей» в «партию пенсионеров». Внимание к женщинам не загоняет партию в отдельную феминистскую нишу, поддержка молодежи – в ночной клуб, а акцент на экологию – в локальный активизм. Если все это подчинено общей идее, что человек хочет жить удобнее, свободнее, спокойнее и современнее. «Если партия умеет так это упаковать, то выход на разные группы технологически оправдан», – заметил эксперт. «Я бы не называл падение рейтинга «Новых людей» «драматичным» в чистом виде. Здесь важен методический фактор. Когда меняется способ измерения, меняется и картинка. Телефонные опросы лучше ловят более мобильное, раздраженное, городское настроение. Комбинированные замеры с поквартирной частью сильнее проявляют ядерный, более дисциплинированный электорат традиционных партий. Поэтому снижение поддержки «Новых людей» – это не обязательно ее обвал, это скорее ее проверка: насколько симпатия к ним превращается в устойчивую готовность голосовать», – подчеркнул Гращенков. По его мнению, рост рейтинга может возобновиться, но не автоматически. Партии важно не бросать свое ядро ради «чужих» избирателей. А ее базовый избиратель – это все-таки городские, более молодые, более самостоятельные – предпринимательские, цифровые, антипатерналистские группы. «Но и такое ядро тоже взрослеет. У вчерашних студентов появляются семьи, дети, ипотека, проблемы с детсадами, школами, городской средой, медициной, налогами, бюрократией. Поэтому правильная тактика – не «идти ко всем», а показывать, что повестка «Новых людей» взрослеет вместе с их различными избирателями. Это не отказ от своих, а расширение представления о том, кто такие «свои», – подчеркнул Гращенков.Стоит заметить, между прочим, что «НГ» и не прогнозирует выборную кампанию в составе тройственной коалиции. Речь идет именно о соединении политсил в Госдуме в дальнейшем - и скорее всего в неформальном виде. Именно этому плану и соответствовал бы логично сценарий «тройного пылесоса», который должен минимизировать результат двух левых партий – КПРФ и СР. В ближайшее время станет понятно, каким образом его получается реализовывать и надо ли будет для этого несколько снижать ЕР KPI по партспискам? На это предположение «НГ» Гращенков отреагировал так: «Теоретически такая конструкция возможна. Конституционное большинство не обязательно должно выглядеть как чистая монолитная фракция одной партии. Оно может быть собрано через устойчивое голосование нескольких системных сил по ключевым вопросам». И в этом смысле ЛДПР и «Новые люди» действительно могут играть разные дополнительные роли. ЛДПР закрывает охранительно-консервативный, мобилизационный, жестко-государственнический фланг. А «Новые люди» – фланг модернистский,
предпринимательский, городской, либерализующий систему. Для нее же самой такая конфигурация очень даже удобна: она позволяет сохранять общий управляемый контур, но не сводить всю политическую жизнь к одной ЕР. «Но я бы не называл это полноценной коалицией в западном смысле. Скорее это может быть голосовательная архитектура: по стратегическим вопросам партии действуют вместе, а в публичной политике сохраняют разные лица и разные электоральные функции», – подчеркнул Гращенков.
При этом, конечно, не стоит говорить о какой-то единой «группе во власти», которая прямо выступает против монополии ЕР: «Это слишком конспирологично. Но в системе точно есть понимание, что чистая монополия одной партии несет свои риски. Когда вся политическая ответственность замыкается на одну силу, она начинает собирать на себя не только поддержку, но и все раздражение. В этом смысле наличие управляемой, системной, но отличающейся от ЕР партии полезно. Она даст выход тем, кто не хочет голосовать за КПРФ, не воспринимает ЛДПР как свою партию, не готов поддерживать несистемную оппозицию, но при этом хочет выразить запрос на обновление», – заметил Гращенков. Именно поэтому рост «Новых людей» был важен: он показывал, что часть недовольства может уходить не в радикализацию, а в модернистскую системную альтернативу.
«Для власти это не угроза в лоб, а скорее предохранитель. Для самой партии – шанс стать не просто нишевым проектом для молодежи, а партией городской нормальности, предпринимательства и аккуратного обновления. Но главный риск для «Новых людей» сейчас – это «потерять резкость собственного образа». А главный шанс – доказать, что они могут говорить с разными группами, не превращаясь в партию «обо всем сразу». Задача не заменить ЕР на ее поле, а занять свою территорию более современной и практичной и менее запретительной политики», – констатировал Гращенков.
