Анатолий Комраков
Россияне наращивают траты на повседневные покупки. Фото агентства «Москва»
В РФ уже два месяца подряд растет средний чек при одном заходе в магазин. При этом разница с прошлым годом уже превышает 20%. Эксперты объясняют такой прирост не только инфляцией, но и увеличением потребления.
На прошлой неделе средний чек покупки при однократном посещении магазина в РФ почти достиг значения в 833 руб., что на 1,65% больше, чем неделей ранее. А также на 21% больше, чем за ту же неделю прошлого года. Такие данные приводит исследовательский холдинг «Ромир». Средний чек продолжает устойчивый рост восемь недель подряд.
При этом еженедельные расходы среднестатистического российского домохозяйства на еду и товары повседневного спроса составили 7,1 тыс. руб. И это меньше на 155 руб. по сравнению с показателем предыдущей недели, что, вероятно, можно объяснить завершением кампании распродаж. По сравнению с аналогичной неделей 2022 года объем недельных расходов вырос на 1,3 тыс. руб., или на 22,4%.
«С учетом снижения общих недельных расходов рост среднего чека свидетельствует о том, что россияне стараются сократить число походов в магазин. Однако величина чека, по всей видимости, увеличивается за счет роста цен», – делают вывод аналитики Ромир.
Все расчеты средних расходов и среднего чека основаны на данных потребления 40 тыс. россиян в 220 городах с населением 10 тыс. человек и более. Участники панели сканируют QR-коды чеков, фиксируют электронные чеки на все купленные товары и услуги, передавая их в онлайн-режиме в базу данных панели.
«Основная и главная причина (роста среднего чека. – «НГ») – рост цен. Причем значительно дорожают именно социальные товары. Рост за неделю на 4,4%, как это случилось с яйцами, дает при умножении на 52 недели в году рост стоимости более чем на 200%. Этот счет, конечно, умозрительный, но тенденция действительно серьезная, – сказал «НГ» директор центра конъюнктурных исследований ВШЭ Георгий Остапкович. По словам эксперта, россияне продолжают совершенствовать стратегии экономии. «В среднем по стране статистика, конечно, фиксирует рост и номинальных, и даже реальных зарплат, однако эти деньги распределяются неравномерно. В каких-то отраслях, в оборонке например, рост очень серьезный, но есть отрасли, например легкая промышленность, где прирост незначительный, а где-то зарплаты даже снижают. Да и медианная зарплата у нас по-прежнему весьма невелика, около 40 тыс. руб., а рост доходов не успевает компенсировать в полной мере инфляцию, и как результат доля средств, выделяемых средними по доходности домохозяйствами на питание выросла с 38–40 до 50%», – говорит он.
«В этих условиях граждане уже не уповают на дискаунтеры или даже хард-дискаунтеры: новая «фишка» – это поход по разным магазинам за конкретным продуктом, о котором известно, где он дешевле всего. Даже в Москве в домах с не самой сложной социальной обстановкой соседи начали обмениваться такой информацией, вывешивая каждый день «разведданные» о ценах в соседних магазинах по основной номенклатуре продуктов», – рассказывает Остапкович.
Рост реального размера (с поправкой на инфляцию) заработной платы в РФ в сентябре 2023 года составил 7,2% в годовом выражении после повышения на 9,5% в августе, на 9,2% в июле, на 10,5% в июле, на 13,3% в мае и на 10,4% в апреле, сообщает Росстат. В целом за январь–сентябрь 2023 года реальный размер средней зарплаты вырос в РФ на 7,4% в годовом сравнении. А в номинальном выражении среднемесячная зарплата в сентябре увеличилась на 13,6%, составив 70,9 тыс. руб. Минэкономразвития ожидает роста реальных зарплат в 2023 году на уровне 6,2%.
Высокая инфляция возникла в России прежде всего из-за курса рубля, обвал которого спровоцировал инфляцию издержек из-за высочайшей зависимости от импорта продукции средних, высоких и высших переделов, пишет финансовый аналитик Павел Рябов (канал Spydell_finance). Вторая важная причина инфляции – невозможность балансировать предложение в соответствии с возросшим спросом, вызванным опережающим ростом доходов, отмечает он. Наиболее сильный рост доходов возник в низших и средних доходных группах: выплаты участникам СВО, которые зачастую на порядок превышали первоначальные доходы, существенный рост зарплат в строительстве, сельском хозяйстве, промышленности и транспорте (реальная, производящая часть экономики), рост доходов силовиков и отраслей экономики, связанных с ВПК и государством. А эта группа крайне чувствительна к изменению доходов, и любой прирост моментально транслирует в потребление из-за критически низкой насыщенности потребления, при этом сберегательная активность в этой группе крайне низка, поясняет эксперт.
Сбалансировать прирост спроса, по мнению Рябова, можно импортом, который, однако, дорожает из-за курса рубля и санкционных издержек. Еще один способ – увеличение внутреннего производства, но таких возможностей не много.
