Сбер стал «Рекламодателем года» и завоевал 11 наград на фестивале Red Apple

Триумфом закончился для Сбера 30-й Международный фестиваль рекламы Red Apple, где банк был признан победителем в главной номинации «Рекламодатель года». Его кейсы получили самое большое количество баллов за призовые работы, представленные в разных категориях фестиваля. В целом Сбер собрал 11 наград фестиваля.

Хитом Red Apple стал проект «Жорж из 1973 года», отмеченный 9 наградами в различных номинациях, из которых 4 золота, 2 серебра и 3 бронзы. Золотые награды завоеваны «Жоржем» в таких категориях премии Red Apple Marketing, как эффективность, использование технологий, использование инфлюенсеров и банки.

Проект Сбера «Жорж» рассказывает о том, как герой фильма «Иван Васильевич меняет профессию» Жорж Милославский из 1973 года попадает в настоящее время, и узнает, что герой его золотой фразы «Храните деньги в сберегательной кассе» теперь не просто банк, а технологический гигант, который по-прежнему продолжает быть рядом, и в физическом и в цифровом мире. Беспрецедентный для российского рекламного рынка проект был создан с применением новейших технологий ИИ, которые помогли воссоздать внешность героя и точно синтезировать его голос.

Также золото и серебро получил проект «Воспоминания» для сервиса «ДомКлик».

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка, комментируя результаты фестиваля сказал:

«Я счастлив, что в этом году работа команды маркетинга Сбера и наших партнёров в индустрии отмечена сразу 11 наградами. Нам удалось собрать команду единомышленников, которых объединяет страсть к новому. Мы постоянно в поиске, не довольствуемся привычными механиками рекламы, изобретаем свежие приёмы коммуникаций и, конечно, переизобретаем самих себя. Думаю, эта философия привлекает в нашу команду лучших людей на рынке. Спасибо нашему агентству СберМаркетинг, вместе с которыми мы стали "Рекламодателем года". За три года мы построили с нуля одного из лидеров рекламной индустрии, при этом мы только в начале пути. Взгляд на любой успех как на отправную точку для интересных начинаний открывает перед нами огромную перспективу».

Red Apple крупнейшее событие, объединяющее ведущих профессионалов в области мирового маркетинга и рекламы, а также самый престижный в России фестиваль рекламы. Событие включает в себя не только насыщенную образовательную, но и конкурсную программу. В рамках фестиваля традиционно проводится яркая церемония награждения победителей, а также ряд зрелищных мероприятий.